Une histoire de développement issue de l’expérience de la fondatrice fait le buzz sur les réseaux sociaux
97 % d’eau de cyprès au lieu d’eau purifiée… une formule adaptée aux peaux sensibles
Expansion en Europe, au Moyen-Orient et au-delà grâce à la boutique en ligne premium de K-Beauty, FASFAS
La marque de K-beauty pour peaux sensibles « AGA31℃ » étend désormais son territoire mondial en collaboration avec la boutique en ligne premium de K-beauty FASFAS, vers l’Europe, le Moyen-Orient et d’autres régions.
L’histoire du développement d’AGA31℃ ne se limite pas à la simple création d’un produit : elle est née de l’expérience personnelle de sa fondatrice. Adolescente, celle-ci a souffert de graves problèmes d’acné. En grandissant, elle a nourri le vœu ardent que son propre enfant puisse grandir avec une peau saine.
À la naissance de son premier enfant en 2016, elle a pris la décision de créer elle-même un cosmétique pur destiné aux bébés. Cette détermination a donné naissance à la marque « AGA31℃ », dont l’histoire, empreinte d’émotion, trouve un écho particulier chez de nombreux parents.
AGA31℃ a fait le choix d’une formule unique contenant jusqu’à 97 % d’eau de cyprès japonais (Chamaecyparis obtusa) au lieu d’eau purifiée. Cet ingrédient, dont les effets anti-inflammatoires, antibactériens et antiallergiques ont été démontrés par de nombreuses études scientifiques, est réputé pour apaiser la peau et favoriser la restauration de son immunité.
En 2018, une recherche menée à Jangseong, dans la province de Jeonnam en Corée, a révélé que l’extrait de cyprès inhibait des médiateurs de l’inflammation. En 2023, une autre étude a mis en évidence son rôle dans la réduction de la perte de collagène induite par les rayons UV et dans l’atténuation du vieillissement cutané.
Ces preuves scientifiques constituent le cœur de la philosophie d’AGA31℃. La marque s’est concentrée sur la température idéale de 31℃, considérée comme l’état cutané le plus stable, afin d’apporter une solution aux problèmes tels que l’érythème, les éruptions, l’eczéma ou encore les démangeaisons, fréquents chez les nourrissons dont la peau est plus chaude que celle des adultes.
De son côté, FASFAS s’impose comme un showroom et une plateforme mondiale dédiée aux marques coréennes haut de gamme de K-beauty et de K-fashion. Bien plus qu’une simple boutique en ligne, FASFAS développe une stratégie hybride : une plateforme B2C centrée sur les marchés où les barrières douanières sont faibles — Europe, Asie du Sud-Est, CEI, Indonésie — et un vaste réseau B2B s’appuyant sur environ 1 000 points de vente en Europe.
Selon Jason Lee, PDG de FASFAS :
« Née comme le premier cosmétique pour bébés, la marque est aujourd’hui devenue un succès d’exportation de la K-beauty, séduisant le cœur des mamans du monde entier. Grâce à l’eau de cyprès — notre ‘K-water’ — nous allons, avec FASFAS, propager sur le marché mondial une culture de la peau saine et le dynamisme de la K-beauty. »
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