Succès du « K-Beauty Expo Korea 2025 » au KINTEX le 13

« C’était l’occasion de constater que les exportations de la K-beauty se diversifient vers l’Arabie saoudite, le Mexique, la Russie, la Turquie et s’élargissent désormais à l’échelle mondiale », a déclaré la plateforme en ligne premium de K-beauty et K-fashion FASFAS, après avoir visité le « K-Beauty Expo Korea 2025 », tenu le 13 septembre au KINTEX, à Ilsan, en Corée du Sud. Selon FASFAS, cette diversification des marchés d’exportation est d’autant plus encourageante qu’elle coïncide avec le renforcement récent des barrières tarifaires américaines, ouvrant de nouvelles perspectives d’expansion.
D’après l’organisateur, l’édition de cette année a accueilli environ 12 000 acheteurs et acteurs du secteur venus de 70 pays, soit une augmentation d’environ 15 % par rapport à l’année précédente.
L’Arabie saoudite, la Turquie, la Russie et la Mongolie ont été particulièrement actives en tant que marchés stratégiques, mais des signaux positifs sont également venus d’Amérique latine, notamment du Mexique. Certains acheteurs, au-delà des simples entretiens, ont passé directement des commandes sur place (« walking orders »), confirmant des résultats commerciaux concrets.
Dans les halls d’exposition, les jeunes marques de maquillage coréennes se sont distinguées, telles que « Heart to Love » de la société Aroda ou MAKESOUL. Longtemps perçue comme dominée par le soin de la peau, la K-beauty a montré, grâce à ces marques indépendantes, sa capacité à séduire les acheteurs mondiaux également sur le segment du maquillage. Selon FASFAS, cela démontre que la Corée peut désormais influencer non seulement le skincare mais aussi les tendances make-up mondiales.
Du côté des soins, les produits de type booster shot (ampoules hautement concentrées) ont été largement présentés. Face à la demande croissante pour des résultats rapides et visibles, ces produits devraient constituer un moteur de croissance stratégique dans un marché axé sur l’efficacité et la fonctionnalité, selon un expert du secteur.
Positionnée comme la principale plateforme coréenne de K-beauty et K-fashion premium, FASFAS se distingue d’un simple site de vente en ligne en exploitant son réseau international. Récemment, l’entreprise a envoyé le « lookbook » de ses marques partenaires à plus de 1 000 acheteurs B2B à travers le monde, ce qui a déjà conduit à des commandes effectives.
Jason, directeur général de FASFAS, a souligné : « Certains acheteurs du Moyen-Orient continuent de privilégier une stratégie de distribution centrée sur le prix. C’est un défi pour les entreprises coréennes qui souhaitent préserver la valeur premium de leurs marques. Il faut éviter de tomber dans une guerre des prix et plutôt mettre en avant la philosophie, la qualité et l’identité propres à chaque marque. »
Il a ajouté : « La K-beauty n’est plus confinée à un marché unique : elle se déploie simultanément au Moyen-Orient, en Russie et en Amérique latine. Grâce à notre réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B internationaux, FASFAS soutiendra les marques coréennes afin qu’elles privilégient la stratégie du branding, de la qualité et de l’histoire, plutôt que la simple compétition par les prix, pour assurer une croissance durable sur les marchés mondiaux. »