Une marque de sens plutôt que de luxe, de temps plutôt que de tendance
Alliance stratégique entre un designer new-yorkais et une plateforme mondiale
Une plateforme K-Fashion & K-Beauty de luxe dédiée aux femmes actives
Communication en temps réel avec une clientèle mondiale grâce à FASFAS

L’esprit de New York rencontre la silhouette épurée de Séoul. Sous la devise du « luxe silencieux », la marque de mode féminine haut de gamme GOUTE fait son entrée sur la plateforme mondiale dédiée aux femmes actives, FASFAS, et donne ainsi le coup d’envoi officiel de son expansion internationale.

Cette rencontre entre les deux marques ne se limite pas à une simple implantation. Il s’agit d’une collaboration stratégique visant une clientèle qui privilégie le « intemporel plutôt que la tendance » et « le sens intérieur plutôt que le logo ».

Fondée en 2022 par la créatrice Kim Daun, diplômée du Fashion Institute of Technology de New York, et l’experte en achat et en branding Jeon Soohyun, GOUTE s’est rapidement imposée comme une marque de référence. Kim a affiné son sens des silhouettes et des structures chez The Row et Khaite, développant un style basé sur des coupes raffinées et des laines de haute qualité, qui lui a valu un cercle fidèle d’adeptes en Corée.

À première vue, ses créations peuvent sembler de simples tailleurs, mais de près se révèlent des patrons structurés et des silhouettes subtiles. La mode de GOUTE s’adresse à « la femme qui possède son propre goût ». Le prix, relativement accessible comparé aux marques de créateurs de même gamme, est perçu comme un juste équilibre entre matières nobles, finitions soignées et accessibilité.

L’entrée de GOUTE dans FASFAS revêt une signification particulière : elle symbolise le passage du filtre exigeant de la plateforme. Car FASFAS n’est pas un simple site d’e-commerce. Fondée sur une philosophie de curation – « ne présenter qu’un nombre restreint des meilleurs designers coréens » – la plateforme se positionne comme un lieu de lifestyle de luxe pour les femmes actives du monde entier.

Basée en France avec un serveur global, la catégorie mode de FASFAS est intégralement conçue et produite en Corée, et se distingue par une offre à la fois élégante et fonctionnelle. Jessica, directrice exécutive de FASFAS, précise : « Nous présenterons non seulement des créations de mode, mais aussi une ligne dermocosmétique hautement fonctionnelle, développée par des dermatologues renommés, afin d’incarner l’essence du luxe coréen réunissant mode et beauté. Nous dévoilerons également une catégorie joaillerie qui définit le style coréen sur la scène mondiale. »

Un représentant de GOUTE déclare : « Nous ne vendons pas simplement des vêtements. Nous proposons la mode comme outil d’expression personnelle et comme langage du style de vie. Les tailleurs coordonnés, trench-coats, chemises et jupes de GOUTE confèrent de l’assurance aussi bien en salle de réunion que dans une galerie. Au cœur de nos créations, on retrouve des détails sensuels qui soulignent les courbes féminines et des silhouettes empreintes d’élégance. »