Ventes en magasin hors ligne : forte hausse des recherches PDRN, tendance de consommation axée sur les ingrédients
Kloonata séduit l’étranger via la plateforme B2B mondiale FASFAS avec ses cosmétiques au PDRN haute pureté

Lors de la récente période de promotion « Ollyoung Sale » (du 29 août au 4 septembre) menée par un distributeur hors ligne en Corée, les mots-clés recherchés par les consommateurs ont révélé une envolée spectaculaire : les recherches autour de l’ingrédient PDRN ont bondi de 695 % par rapport à la même période de l’année précédente, en faisant l’ingrédient le plus marquant de cette campagne.
Selon les experts, ce phénomène illustre l’ancrage d’une nouvelle tendance : celle de la « beauté des ingrédients », où l’on privilégie non pas les effets de mode, mais les propriétés fonctionnelles telles que la régénération cutanée et l’amélioration de l’élasticité de la peau.

Le distributeur précise que, parallèlement au PDRN, d’autres ingrédients ont également connu une forte hausse des recherches : peptides (+72 %), niacinamide et zinc (+65 % chacun). Cette évolution confirme la segmentation croissante des préférences des consommateurs, qui aspirent de plus en plus à un « slow-aging » fondé sur des actifs scientifiques.
Un représentant du secteur souligne : « La demande d’ingrédients aux effets immédiats et scientifiquement prouvés se renforce, notamment parmi la génération MZ. Le PDRN se distingue par son efficacité en matière de régénération cutanée et d’amélioration de l’élasticité. »
D’après le ministère sud-coréen du Commerce, de l’Industrie et de l’Énergie, les exportations de cosmétiques coréens ont atteint environ 10,3 milliards de dollars US (13,8 trillions de KRW) en 2024, soit une croissance annuelle de plus de 20 %. Rien que pour la période janvier-avril 2025, les exportations se sont élevées à 3,6 milliards de dollars, plaçant la Corée au 2ᵉ rang mondial, devant les États-Unis.
En particulier, les produits hautement fonctionnels et dermocosmétiques – tels que ceux à base de PDRN – connaissent une forte demande en Europe, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est, soutenant la progression du K-beauty premium. L’institut mondial IMARC prévoit que le marché dermocosmétique, estimé à 66,7 milliards de dollars en 2024, croîtra de plus de 8 % par an pour atteindre 120 milliards en 2032.
Dans ce contexte, la marque KLOONATA s’impose comme un leader du segment premium du K-beauty. Misant sur le PDRN de haute pureté comme ingrédient clé, elle s’est forgé une identité différenciée auprès des acheteurs et consommateurs internationaux.

Depuis son intégration à la plateforme coréenne FASFAS, un e-shop premium de K-beauty et K-fashion, KLOONATA bénéficie d’une réception favorable en Europe, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est. Non seulement les consommateurs locaux, mais aussi les acheteurs B2B mondiaux portent une attention croissante à la marque, qui apparaît comme un levier stratégique de diversification des exportations.
De son côté, FASFAS s’affirme comme un hub mondial B2B dédié aux marques premium coréennes de beauté et de mode. Grâce à son réseau de 1 000 partenaires B2B dans les principaux marchés internationaux, la plateforme fournit des lookbooks et catalogues multilingues, facilitant ainsi la mise en relation active entre marques coréennes et acheteurs étrangers.
Selon Jessica, directrice exécutive de FASFAS, « l’enjeu du K-beauty ne réside pas dans une simple compétition de prix, mais dans la capacité à construire une histoire de marque, une philosophie unique et une image premium. FASFAS n’est pas un simple site e-commerce, mais se positionne comme la principale plateforme coréenne de K-beauty et de K-fashion premium, tout en jouant un rôle de passerelle vers la distribution mondiale. »