Silencieusement mais intensément, le cachemire vise l’Europe
L’essence du premium : le nouveau défi de SOETAIRE
Un vent nouveau pour la K-fashion grâce à son entrée sur la plateforme mondiale FASFAS
En plein cœur de Gangnam, à Séoul, pénétrer dans un showroom discret donne l’impression de plonger dans un temps suspendu. Un espace où la délicatesse de la haute couture rencontre subtilement la sauvagerie des steppes nomades. C’est l’univers du cachemire proposé par la marque SOETAERT.
SOETAERT n’est pas une simple marque de maille.
Affichant pour philosophie l’« Élégance intemporelle (Timeless Elegance) », elle ne jure que par le cachemire premium 100 % mongol. La fibre brute, récoltée sur les hauts plateaux de Mongolie, est transformée directement dans une usine locale certifiée GOTS, avant d’être dessinée à Séoul et livrée aux consommateurs.
Un représentant de la marque explique : « Nous ne voulions pas créer des vêtements rapidement consommés puis oubliés, mais des pièces qui demeurent dans les mains et vivent avec le temps. »
La philosophie de SOETAERT s’articule autour de quatre piliers : « Élégance intemporelle (Timeless Elegance) », « Expertise du cachemire (Cashmere Expertise) », « Luxe naturel et sans effort (Effortless Luxury) » et « Durabilité & Éthique (Sustainable & Ethical) ».
Le design reflète ces valeurs avec retenue. Sans ornement superflu, les collections privilégient les teintes naturelles – beige, brun, ivoire – et mettent en avant la finesse des mailles et des silhouettes. Les clients affirment « qu’au simple toucher, on ressent la philosophie de la marque ».
Depuis son lancement en 2022, SOETAERT s’est bâti une clientèle fidèle, séduite par son classicisme intemporel et la qualité de ses pièces, à l’écart des tendances éphémères.
La marque a récemment entamé une véritable expansion internationale en rejoignant officiellement la plateforme mondiale de K-fashion et K-beauty FASFAS, élargissant ainsi son horizon vers l’Europe et le marché mondial.
FASFAS est une plateforme internationale qui présente les marques de créateurs coréens à travers toute l’Europe, avec un ancrage particulier en France.
Après avoir passé une sélection exigeante, SOETAERT y met en avant sa valeur de « luxe durable » à destination des consommateurs européens.
Un représentant souligne : « Le tissu et le design de SOETAERT suscitent un vif intérêt en Europe. Au-delà de la simple vente, nous souhaitons utiliser cette vitrine comme un canal pour présenter la beauté raffinée de la mode coréenne. »
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