Successo del « K-Beauty Expo Korea 2025 » al KINTEX il 13

« È stata l'occasione per constatare che le esportazioni della K-beauty si stanno diversificando verso l'Arabia Saudita, il Messico, la Russia, la Turchia e si stanno ora ampliando a livello mondiale », ha dichiarato la piattaforma online premium di K-beauty e K-fashion FASFAS, dopo aver visitato il « K-Beauty Expo Korea 2025 », tenutosi il 13 settembre al KINTEX, a Ilsan, in Corea del Sud. Secondo FASFAS, questa diversificazione dei mercati di esportazione è tanto più incoraggiante in quanto coincide con il recente rafforzamento delle barriere tariffarie americane, aprendo nuove prospettive di espansione.
Secondo l’organizzatore, l’edizione di quest’anno ha accolto circa 12.000 acquirenti e operatori del settore provenienti da 70 paesi, con un aumento di circa il 15% rispetto all’anno precedente.
L’Arabia Saudita, la Turchia, la Russia e la Mongolia sono stati particolarmente attivi come mercati strategici, ma segnali positivi sono arrivati anche dall’America Latina, in particolare dal Messico. Alcuni acquirenti, oltre ai semplici colloqui, hanno effettuato ordini direttamente sul posto (« walking orders »), confermando risultati commerciali concreti.
Nei padiglioni espositivi, i giovani marchi coreani di make-up si sono distinti, come « Heart to Love » della società Aroda o MAKESOUL. A lungo percepita come dominata dalla cura della pelle, la K-beauty ha dimostrato, grazie a questi marchi indipendenti, la sua capacità di attrarre anche gli acquirenti globali nel segmento del make-up. Secondo FASFAS, ciò dimostra che la Corea può ora influenzare non solo lo skincare ma anche le tendenze make-up mondiali.
Nel settore della cura della pelle, i prodotti di tipo booster shot (fiale altamente concentrate) sono stati ampiamente presentati. Di fronte alla crescente domanda di risultati rapidi e visibili, questi prodotti dovrebbero costituire un motore di crescita strategico in un mercato orientato all’efficacia e alla funzionalità, secondo un esperto del settore.
Posizionata come la principale piattaforma coreana di K-beauty e K-fashion premium, FASFAS si distingue da un semplice sito di vendita online sfruttando la sua rete internazionale. Recentemente, l’azienda ha inviato il « lookbook » dei suoi marchi partner a oltre 1.000 acquirenti B2B in tutto il mondo, il che ha già portato a ordini effettivi.
Jason, direttore generale di FASFAS, ha sottolineato: « Alcuni acquirenti del Medio Oriente continuano a privilegiare una strategia di distribuzione incentrata sul prezzo. È una sfida per le aziende coreane che vogliono preservare il valore premium dei loro marchi. Bisogna evitare di cadere in una guerra dei prezzi e piuttosto mettere in risalto la filosofia, la qualità e l’identità proprie di ogni marchio. »
Ha aggiunto: « La K-beauty non è più confinata a un unico mercato: si sta espandendo simultaneamente in Medio Oriente, Russia e America Latina. Grazie alla nostra rete di oltre 1.000 acquirenti B2B internazionali, FASFAS sosterrà i marchi coreani affinché privilegino la strategia del branding, della qualità e della storia, piuttosto che la semplice competizione sui prezzi, per garantire una crescita sostenibile nei mercati globali. »