La diversificazione delle destinazioni di esportazione di K-Beauty verso Arabia Saudita, Messico, Russia e Turchia conferma la sua espansione globale

«È stata un'occasione per verificare che le esportazioni di K-Beauty si stanno diversificando verso Arabia Saudita, Messico, Russia e Turchia, e che ora si stanno ampliando su scala mondiale», ha dichiarato la piattaforma online premium di K-Beauty e K-Fashion FASFAS, dopo aver partecipato il 13 settembre al «K-Beauty Expo Korea 2025», tenutosi al KINTEX, Ilsan (Corea del Sud). Secondo FASFAS, questa diversificazione dei paesi di esportazione è particolarmente incoraggiante, poiché coincide con il recente rafforzamento delle barriere tariffarie negli Stati Uniti, aprendo nuove opportunità di mercato.
Secondo gli organizzatori, l'edizione di quest'anno ha accolto circa 12.000 acquirenti e professionisti provenienti da oltre 70 paesi, con un incremento di circa il 15% rispetto all'anno precedente.
Arabia Saudita, Turchia, Russia e Mongolia si sono distinti come mercati strategici, mentre si sono osservati segnali positivi anche dall'America Latina, in particolare dal Messico. Alcuni acquirenti sono andati oltre le semplici richieste e hanno lasciato «ordini diretti sul posto (walking orders)», confermando risultati commerciali concreti.
Nel padiglione fieristico, hanno brillato i marchi emergenti di trucco coreano, come «Heart to Love» dell'azienda Aroda e MAKESOUL. Per molto tempo, la K-Beauty è stata associata principalmente alla cura della pelle, ma questi marchi indipendenti di make-up hanno catturato l'attenzione degli acquirenti globali. Secondo FASFAS, ciò dimostra che la Corea può non solo consolidarsi come potenza nel skincare, ma anche guidare le tendenze del trucco nel mercato internazionale.
Nell'area della cura della pelle, sono stati presentati numerosi prodotti tipo booster shot (fiale ad alta concentrazione). Data la crescente attenzione globale verso soluzioni con effetti visibili in poco tempo, si prevede che questi prodotti diventino un motore strategico di crescita per la K-Beauty in un mercato sempre più orientato all'efficacia e alla funzionalità, secondo un esperto del settore.
Aspirando a consolidarsi come la principale piattaforma coreana di K-Beauty e K-Fashion premium, FASFAS si posiziona non come un semplice centro commerciale digitale, ma come un negozio online globale basato su un'ampia rete internazionale. Recentemente, ha inviato il «lookbook» dei suoi marchi affiliati a oltre 1.000 acquirenti B2B in tutto il mondo, il che si è già tradotto in ordini effettivi.
Jason, direttore esecutivo di FASFAS, ha sottolineato: «Alcuni acquirenti del Medio Oriente mantengono ancora una strategia di distribuzione focalizzata sul prezzo. Questo rappresenta una sfida per le aziende coreane che desiderano preservare il valore premium dei loro marchi. Invece di rimanere intrappolati nella competizione sui prezzi, è necessaria una strategia adattata che metta in primo piano la filosofia e la qualità proprie di ogni marchio».
Ha aggiunto inoltre: «La K-Beauty non si limita più a un mercato specifico: ora si espande simultaneamente in Medio Oriente, Russia e America Latina. Con la nostra rete di oltre 1.000 acquirenti B2B internazionali, FASFAS supporterà i marchi coreani per raggiungere una crescita sostenibile nei mercati globali attraverso una strategia incentrata sul branding, la qualità e la storia, oltre la mera competizione sui prezzi».