I paesi esportatori di K-Beauty come Arabia Saudita, Messico, Russia e Turchia si stanno diversificando ed espandendo su scala globale

"È stata un'occasione per confermare che i mercati di esportazione della K-Beauty si stanno diversificando e ampliando a livello globale, includendo Arabia Saudita, Messico, Russia e Turchia", ha commentato FASFAS, la piattaforma online premium di K-Beauty e K-Fashion di origine coreana, dopo aver visitato il "2025 K-Beauty Expo Korea" tenutosi il 13 settembre al KINTEX di Ilsan, nella provincia di Gyeonggi. Un rappresentante di FASFAS ha spiegato in particolare che la diversificazione dei mercati di esportazione della K-Beauty, combinata con il recente rafforzamento delle barriere tariffarie da parte degli Stati Uniti, rappresenta un segnale positivo per nuove opportunità di espansione del mercato.
Secondo gli organizzatori, all'Expo di quest'anno hanno partecipato circa 12.000 acquirenti e operatori da 70 paesi del mondo, con un aumento di circa il 15% rispetto all'anno precedente.
In particolare, oltre ai mercati strategici come Arabia Saudita, Turchia, Russia e Mongolia, anche i movimenti dal Sud America, come il Messico, sono stati attivi. Alcuni acquirenti non si sono limitati a trattative, ma hanno lasciato "ordini sul posto (walking order)" mentre visitavano gli stand, confermando risultati che hanno portato a acquisti effettivi.

Alla fiera, sono emerse con forza le nuove marche di cosmetici colorati come "Heart to Love" di Aloda Co., Ltd. e MAKESOUL. Finora la K-Beauty era percepita principalmente come skincare, ma i cosmetici colorati indie hanno attirato l'attenzione degli acquirenti globali. Un rappresentante di FASFAS ha analizzato che ciò dimostra la possibilità che la K-Beauty possa superare il ruolo di grande potenza nella cura della pelle e guidare anche le tendenze del make-up.
Nel settore della cura della pelle, sono stati esposti numerosi prodotti di booster shot (ampolle ad alta concentrazione). Con la crescente domanda globale di prodotti che mostrano effetti in breve tempo, un altro esperto del settore ha diagnosticato che i booster shot diventeranno una colonna portante per la K-Beauty nel mercato futuro, incentrato su efficacia e funzionalità, assicurando la crescita della prossima generazione.
FASFAS, che mira a diventare la piattaforma online di K-Beauty e K-Fashion premium di più alto livello in Corea, sta consolidando la sua posizione non come un semplice centro commerciale, ma come un negozio online globale che sfrutta una rete internazionale. Recentemente, ha inviato "lookbook" dei marchi presenti a oltre 1000 acquirenti B2B esteri, generando ordini concreti.
Il rappresentante Jason di FASFAS ha dichiarato: "Alcuni acquirenti del Medio Oriente mantengono ancora una strategia di distribuzione 'centrata sul prezzo'. Questo rappresenta una sfida per le aziende nazionali che cercano di proteggere il valore dei marchi premium", aggiungendo: "È necessario un approccio personalizzato che enfatizzi la filosofia e la qualità uniche del marchio, evitando di essere coinvolti in una semplice competizione di prezzo."
Inoltre, ha affermato che "la K-Beauty non si limita più a mercati specifici, ma è entrata in una fase di diversificazione che si espande simultaneamente in Medio Oriente, Russia e Sud America", sottolineando che "utilizzando oltre 1000 acquirenti B2B globali di proprietà di FASFAS, supporteremo i marchi coreani affinché possano raggiungere una crescita sostenibile nel mercato mondiale non attraverso una semplice competizione di prezzo, ma con una strategia incentrata su branding, qualità e storia."