La diversificazione dei mercati di esportazione della K-Beauty verso Arabia Saudita, Messico, Russia e Turchia conferma l'espansione globale

«È stata un'opportunità per constatare che i mercati di esportazione della K-Beauty si stanno diversificando verso Arabia Saudita, Messico, Russia e Turchia e ora si stanno espandendo a livello globale», ha dichiarato la piattaforma premium per K-Beauty e K-Fashion FASFAS, dopo aver partecipato il 13 settembre alla «K-Beauty Expo Korea 2025» al KINTEX di Ilsan (Corea del Sud). FASFAS ha sottolineato che questa diversificazione è particolarmente incoraggiante, poiché coincide con le recenti restrizioni doganali statunitensi più severe e apre nuove opportunità per l'espansione del mercato.

Secondo l'organizzatore, quest'anno hanno partecipato circa 12.000 acquirenti e rappresentanti del settore provenienti da oltre 70 paesi – un aumento di circa il 15% rispetto all'anno precedente.
I mercati strategici più attivi sono stati Arabia Saudita, Turchia, Russia e Mongolia, ma anche dall'America Latina – in particolare dal Messico – sono arrivati segnali positivi. Alcuni acquirenti hanno superato le semplici consulenze e hanno lasciato "ordini sul posto (Walking Orders)" che hanno portato a acquisti concreti.
Alla fiera si sono distinti giovani marchi coreani di make-up come "Heart to Love" dell'azienda Aroda o MAKESOUL. Mentre la K-Beauty è stata finora principalmente associata alla cura della pelle, questi marchi indipendenti di cosmetici colorati sono riusciti ad attirare l'attenzione degli acquirenti internazionali. Secondo FASFAS, ciò dimostra che la Corea può assumere un ruolo di leadership non solo nel settore skincare, ma anche nelle tendenze del make-up.
Nel settore della cura della pelle sono stati presentati numerosi prodotti della categoria Booster Shots (ampolle ad alta concentrazione). Considerando la crescente domanda mondiale di prodotti ad azione rapida, i Booster Shots potrebbero diventare un motore strategico di crescita, secondo la valutazione di un esperto del settore.
Con l'obiettivo di essere la principale piattaforma coreana premium per K-Beauty e K-Fashion, FASFAS si posiziona non come un semplice negozio online, ma come un marketplace globale che punta su reti internazionali. Recentemente l'azienda ha inviato i "Lookbook" dei suoi marchi partner a oltre 1.000 acquirenti B2B in tutto il mondo, generando già ordini concreti.

Jason, amministratore delegato di FASFAS, ha sottolineato: "Alcuni acquirenti in Medio Oriente continuano a mantenere una strategia di distribuzione orientata al prezzo. Questo rappresenta una sfida per le aziende coreane che vogliono preservare il valore premium dei loro marchi. Invece di lasciarsi trascinare in una competizione basata solo sul prezzo, è necessario sviluppare strategie su misura che mettano in risalto la filosofia e la qualità dei marchi."
Ha aggiunto: "La K-Beauty non si limita più a singoli mercati – ora si espande contemporaneamente in Medio Oriente, in Russia e in America Latina. Grazie alla nostra rete di oltre 1.000 acquirenti B2B internazionali, FASFAS supporterà i marchi coreani con una strategia che pone al centro branding, qualità e storytelling, per ottenere una crescita sostenibile nei mercati mondiali – oltre la semplice competizione basata sul prezzo."