Concludendosi il 13 al KINTEX, il 2025 K-Beauty Expo Korea ha mostrato il potenziale di esportazione globale.
Il negozio online premium di K-Beauty & K-Fashion FASFAS ha partecipato come piattaforma globale di networking.
Marchi emergenti di cosmetici colorati come MAKESOUL e 'HearttoLove' hanno attirato grande attenzione.

“È stata un'occasione per confermare che le esportazioni di K-beauty si stanno diversificando verso paesi come Arabia Saudita, Messico, Russia e Türkiye, espandendosi in tutto il mondo,” ha dichiarato la piattaforma online premium di K-beauty e K-fashion FASFAS dopo aver partecipato al 2025 K-Beauty Expo Korea tenutosi il 13 settembre al KINTEX di Ilsan, nella provincia di Gyeonggi. (https://fasfas.com)

I rappresentanti di FASFAS hanno sottolineato che questa diversificazione delle destinazioni di esportazione è particolarmente incoraggiante, poiché offre opportunità di espandere i mercati in risposta al recente rafforzamento delle barriere tariffarie statunitensi.

Secondo gli organizzatori, l'expo di quest'anno ha accolto circa 12.000 acquirenti e operatori del settore provenienti da più di 70 paesi in tutto il mondo — un aumento del 15% rispetto all'anno scorso.

Notevolmente, la partecipazione attiva è venuta non solo da mercati strategici come Arabia Saudita, Türkiye, Russia e Mongolia, ma anche dall'America Latina, inclusi il Messico. Alcuni acquirenti sono andati oltre le consultazioni preliminari, visitando direttamente gli stand per effettuare "ordini in loco", che in diversi casi si sono tradotti in acquisti effettivi.

L'ascesa dei marchi emergenti di cosmetici colorati 

All'esposizione, i marchi emergenti di cosmetici colorati come 'HearttoLove' di Aroda Co., Ltd. e 'MAKESOUL' si sono distinti con un notevole slancio. Sebbene la K-beauty sia stata a lungo riconosciuta principalmente per la cura della pelle, questi marchi indie di cosmetici colorati hanno catturato l'attenzione degli acquirenti globali. Secondo FASFAS, ciò dimostra che la K-beauty ha il potenziale non solo come potenza nella cura della pelle, ma anche come leader nelle tendenze globali del make-up.

Nel settore della cura della pelle, è stata presentata un'ampia gamma di prodotti booster (ampolle altamente concentrate). Con la domanda globale in aumento per prodotti che offrono risultati visibili in breve tempo, gli esperti del settore hanno notato che i booster sono destinati a diventare un motore chiave di crescita per la K-beauty nel mercato della bellezza focalizzato su efficacia e funzionalità.

Posizionandosi come la principale piattaforma online premium di K-beauty e K-fashion in Corea, FASFAS si è evoluta oltre un semplice centro commerciale in un hub online globale che sfrutta le sue reti estere. Recentemente, dopo aver inviato lookbook dei marchi partner a oltre 1.000 acquirenti B2B esteri, FASFAS ha riferito che questi sforzi stanno già portando a ordini di acquisto effettivi.

Alla K-Beauty Expo Korea 2025, gli stand di marchi emergenti di cosmetici colorati come 'Heart to Love' e 'Make-Soul' di Aroda Co., Ltd. hanno attirato costante attenzione da parte degli acquirenti esteri. [Foto di Lee Suhan]
FASFAS "Una strategia premium è essenziale per migliorare la competitività dei marchi K-Beauty con 1.000 acquirenti B2B globali"

Jason, CEO di FASFAS, ha osservato: "Alcuni acquirenti in Medio Oriente aderiscono ancora a una strategia di distribuzione 'guidata dal prezzo'. Per le aziende coreane che cercano di preservare il valore dei loro marchi premium, questa rimane una sfida chiave. Piuttosto che essere attratte da una semplice competizione di prezzo, le aziende hanno bisogno di strategie personalizzate che mettano in risalto la loro filosofia unica di marca e la qualità del prodotto."

Ha inoltre sottolineato: "La K-beauty è ora entrata in una fase di diversificazione, espandendosi simultaneamente oltre i mercati specifici verso il Medio Oriente, la Russia e l'America Latina. Sfruttando la rete di oltre 1.000 acquirenti B2B globali di FASFAS, miriamo a supportare i marchi coreani nel raggiungere una crescita sostenibile nel mercato globale — non attraverso guerre di prezzo, ma concentrandoci su branding, qualità e narrazione."