13日にKINTEXで閉幕した2025 K-Beauty Expo Koreaは、世界的な輸出の可能性を示しました。
プレミアムK-ビューティー＆K-ファッションのオンラインショップFASFASは、グローバルなネットワーキングプラットフォームとして参加しました。
MAKESOULや"HearttoLove"などの新興カラーメイクブランドが大きな注目を集めました。

「K-ビューティーの輸出がサウジアラビア、メキシコ、ロシア、トルコなどの国々に多様化し、世界中に広がっていることを確認する機会でした」と、プレミアムK-ビューティー＆K-ファッションのオンラインプラットフォームFASFASは、9月13日に京畿道イルサンのKINTEXで開催された2025 K-Beauty Expo Koreaに参加した後に述べました。(https://fasfas.com)

FASFASの代表者は、輸出先の多様化が特に励みになると強調しました。これは、最近の米国の関税障壁強化に対応して市場を拡大する機会を提供するためです。

主催者によると、今年のエキスポには世界70か国以上から約12,000人のバイヤーと業界関係者が参加し、昨年比で15％の増加となりました。

特に、サウジアラビア、トルコ、ロシア、モンゴルなどの戦略的市場だけでなく、メキシコを含むラテンアメリカからの積極的な参加がありました。一部のバイヤーは事前相談を超えてブースを直接訪れ、「現地注文」を行い、いくつかのケースでは実際の購入につながりました。

新興カラーメイクブランドの台頭 

展示会では、アロダ株式会社の「HearttoLove」や「MAKESOUL」などの新興カラーメイクブランドが顕著な勢いを見せました。K-ビューティーは長らく主にスキンケアで認知されてきましたが、これらのインディーカラーブランドはグローバルバイヤーの注目を集めました。FASFASによると、これはK-ビューティーがスキンケアの強豪であるだけでなく、世界的なメイクアップトレンドのリーダーとしての可能性も持っていることを示しています。

スキンケア分野では、幅広いブースターショット製品（高濃縮アンプル）が展示されました。短期間で目に見える効果をもたらす製品への世界的な需要が高まる中、業界専門家は、ブースターショットが効果・機能重視の美容市場におけるK-ビューティーの主要な成長ドライバーになると指摘しています。

韓国を代表するプレミアムK-ビューティー＆K-ファッションのオンラインプラットフォームとして位置づけられているFASFASは、単なるショッピングモールを超え、海外ネットワークを活用したグローバルオンラインハブへと進化しました。最近では、パートナーレーベルのブランドルックブックを1,000人以上の海外B2Bバイヤーに送付し、これらの取り組みがすでに実際の購入注文につながっていると報告しています。

2025年K-ビューティーエキスポ韓国では、アロダ株式会社の「Heart to Love」や「Make-Soul」などの新興カラーメイクブランドのブースが海外バイヤーから安定した注目を集めました。[写真提供：イ・スハン]
FASFAS「1,000人のグローバルB2Bバイヤーと共にK-ビューティーブランドの競争力を高めるためにはプレミアム戦略が不可欠」

FASFASのCEOジェイソンは、「中東の一部のバイヤーは依然として「価格重視」の流通戦略に固執しています。プレミアムブランドの価値を守ろうとする韓国企業にとって、これは依然として大きな課題です。単純な価格競争に巻き込まれるのではなく、独自のブランド哲学と製品品質を強調するカスタマイズされた戦略が必要です」と述べました。

彼はさらに強調した。「K-ビューティーは現在、多様化の段階に入り、特定の市場を超えて中東、ロシア、ラテンアメリカへと同時に拡大しています。FASFASの1,000人以上のグローバルB2Bバイヤーのネットワークを活用することで、価格競争ではなく、ブランディング、品質、ストーリーテリングに注力し、韓国ブランドのグローバル市場での持続可能な成長を支援することを目指しています。」