K-Beauty экспорттық бағыттарының Сауд Арабиясы, Мексика, Ресей және Түркияға әртараптануы оның жаһандық кеңеюін растайды

«Бұл K-Beauty экспорттарының Сауд Арабиясы, Мексика, Ресей және Түркияға әртараптанып, қазір жаһандық деңгейде кеңейіп жатқанын тексеру мүмкіндігі болды», - деді K-Beauty және K-Fashion премиум онлайн платформасы FASFAS, 13 қыркүйекте Кореяның Ильсан қаласындағы KINTEX-те өткен «K-Beauty Expo Korea 2025» шарасына қатысқаннан кейін. FASFAS мәліметі бойынша, экспорттық елдердің бұл әртараптануы әсіресе қуантады, себебі ол АҚШ-тағы кедендік тосқауылдардың жақында күшейтілуімен сәйкес келеді, бұл жаңа нарық мүмкіндіктерін ашады.
Ұйымдастырушылардың айтуынша, биылғы шараға 70-тен астам елден шамамен 12 000 сатып алушы мен маман қатысты, бұл өткен жылмен салыстырғанда шамамен 15% өсу көрсетеді.
Сауд Арабиясы, Түркия, Ресей және Моңғолия стратегиялық нарықтар ретінде ерекшеленді, ал Латын Америкасынан, әсіресе Мексикадан оң белгілер байқалды. Кейбір сатып алушылар қарапайым сұраулардан асып, «жергілікті тікелей тапсырыстарды (walking orders)» қалдырды, бұл нақты коммерциялық нәтижелерді растады.
Көрме алаңында Aroda компаниясының «Heart to Love» және MAKESOUL сияқты корейлік жаңа макияж брендтері жарқырады. Ұзақ уақыт бойы K-Beauty негізінен тері күтімімен байланысты болса да, бұл тәуелсіз түсті брендтер жаһандық сатып алушылардың назарын аударды. FASFAS-тың айтуынша, бұл Кореяның тек skincare саласында ғана емес, сонымен қатар халықаралық нарықта макияж трендтерін де басқара алатынын дәлелдейді.
Тері күтімі саласында жоғары концентрациялы ампулалар (booster shot) сияқты көптеген өнімдер ұсынылды. Қысқа мерзімде көрінетін әсері бар шешімдерге жаһандық қызығушылық артқандықтан, сарапшының айтуынша, бұл өнімдер тиімділік пен функционалдылыққа бағытталған нарықта K-Beauty үшін стратегиялық өсу қозғалтқышына айналады деп күтілуде.
FASFAS K-Beauty және K-Fashion премиум саласындағы негізгі корейлік платформа ретінде орнығуды мақсат етіп, қарапайым цифрлық сауда орталығы емес, кең халықаралық желіге негізделген жаһандық онлайн дүкен ретінде позицияланады. Жақында ол өзіне қосылған брендтердің «lookbook»-ын әлем бойынша 1 000-нан астам B2B сатып алушыларға жіберді, бұл нақты тапсырыстарға әкелді.
FASFAS-тың бас атқарушы директоры Джейсон атап өтті: «Орта Шығыс сатып алушыларының кейбірі әлі де бағаға негізделген тарату стратегиясын ұстанады. Бұл корей компаниялары үшін өз брендтерінің премиум құнын сақтауға кедергі келтіреді. Баға бәсекелестігіне ілесе қалудың орнына, әр брендтің философиясы мен сапасын бірінші орынға қоятын бейімделген стратегия қажет.»
Сонымен қатар ол былай деді: «K-Beauty енді нақты бір нарықпен шектелмейді: қазір ол Орта Шығыс, Ресей және Латын Америкасында бір уақытта кеңейіп жатыр. 1 000-нан астам халықаралық B2B сатып алушылар желісі арқылы FASFAS корей брендтерін брендтілікке, сапаға және тарихқа негізделген стратегия арқылы баға бәсекелестігінен тыс жаһандық нарықтарда тұрақты өсуге қолдау көрсетеді.»