Диверсификация рынков экспорта K-Beauty в сторону Саудовской Аравии, Мексики, России и Турции подтверждает глобальное расширение

Премиальная онлайн-платформа FASFAS в области K-Beauty и K-Fashion заявила после посещения «Выставки K-Beauty Korea 2025», которая прошла 13 сентября в центре KINTEX в Ильсане (Южная Корея):
«Это была возможность убедиться, что экспорт K-Beauty диверсифицируется в сторону Саудовской Аравии, Мексики, России и Турции и теперь расширяется на глобальном уровне». Платформа подчеркнула, что такая диверсификация рынков является обнадеживающей, особенно на фоне недавнего ужесточения американских таможенных барьеров, что открывает новые горизонты для расширения.
По словам организаторов, в этом году выставка привлекла около 12 тысяч покупателей и заинтересованных лиц из более чем 70 стран, что на 15% больше по сравнению с прошлым годом.

Стратегические рынки, такие как Саудовская Аравия, Турция, Россия и Монголия, показали заметную активность, а также были положительные сигналы из Латинской Америки, особенно из Мексики. Некоторые покупатели перешли от простых консультаций к «прямым заказам на месте (Walking Orders)», что привело к реальным сделкам.
На выставочных площадках выделились корейские молодые бренды в области макияжа, такие как «Heart to Love» компании Aroda и MAKESOUL. Хотя K-Beauty долгое время ассоциировалась с уходом за кожей, эти независимые бренды декоративной косметики смогли привлечь внимание мировых покупателей. FASFAS отметила, что это демонстрирует способность Кореи стать лидером не только в уходе за кожей, но и в формировании мировых тенденций макияжа.
В области ухода за кожей была представлена широкая линейка продуктов Booster Shots (ампулы с высокой концентрацией). С ростом мирового спроса на продукты, дающие быстрые и ощутимые результаты, ожидается, что эта категория станет стратегическим драйвером роста на рынке, который все больше ориентируется на эффективность и функциональность, по мнению отраслевых экспертов.
FASFAS стремится стать ведущей корейской платформой в области роскошной K-Beauty и K-Fashion, позиционируясь не как обычный интернет-магазин, а как глобальная платформа, основанная на широкой международной сети. Недавно платформа отправила «Lookbook каталоги» своих партнерских брендов более чем 1000 покупателям из сектора B2B по всему миру, что уже привело к реальным заказам.
Генеральный директор FASFAS Джейсон сказал: «Некоторые покупатели на Ближнем Востоке по-прежнему следуют стратегии распределения, ориентированной на цену, что представляет собой вызов для корейских компаний, стремящихся сохранить премиальную ценность своих брендов. Необходимо избегать вовлечения в чистую ценовую конкуренцию и вместо этого сосредоточиться на подчеркивании уникальной философии и качества каждого бренда».
И добавил: «K-Beauty больше не ограничивается одним рынком; сейчас она одновременно расширяется на Ближнем Востоке, в России и Латинской Америке. Благодаря нашей сети из более чем 1000 глобальных покупателей в секторе B2B, FASFAS поддержит корейские бренды в достижении устойчивого роста на мировых рынках через стратегию, ориентированную на бренд, качество и историю, а не на чистую ценовую конкуренцию»