Диверсификация направлений экспорта K-Beauty в Саудовскую Аравию, Мексику, Россию и Турцию подтверждает её глобальное расширение

«Это была возможность убедиться, что экспорт K-Beauty диверсифицируется в сторону Саудовской Аравии, Мексики, России и Турции, и что сейчас он расширяется по всему миру», — заявила премиальная онлайн-платформа K-Beauty и K-Fashion FASFAS после участия 13 сентября в «K-Beauty Expo Korea 2025», прошедшем в KINTEX, Ильсан (Южная Корея). По словам FASFAS, эта диверсификация стран экспорта особенно обнадеживает, поскольку совпадает с недавним усилением тарифных барьеров в США, что открывает новые рыночные возможности.
По данным организаторов, в этом году мероприятие посетили около 12 000 покупателей и профессионалов из более чем 70 стран, что составляет примерно 15 % рост по сравнению с прошлым годом.
Саудовская Аравия, Турция, Россия и Монголия выделялись как стратегические рынки, при этом также наблюдались положительные сигналы из Латинской Америки, особенно из Мексики. Некоторые покупатели пошли дальше простых запросов и оставили «прямые заказы на месте (walking orders)», подтверждая конкретные коммерческие результаты.
На выставочной площадке выделялись новые корейские бренды макияжа, такие как «Heart to Love» компании Aroda и MAKESOUL. Долгое время K-Beauty ассоциировалась преимущественно с уходом за кожей, но эти независимые цветовые бренды привлекли внимание глобальных покупателей. По словам FASFAS, это доказывает, что Корея может не только укрепиться как сила в skincare, но и возглавить тенденции макияжа на международном рынке.
В области ухода за кожей было представлено множество продуктов типа booster shot (ампулы с высокой концентрацией). Учитывая растущий мировой интерес к решениям с видимым эффектом за короткое время, ожидается, что эти продукты станут стратегическим двигателем роста K-Beauty на рынке, который всё больше ориентируется на эффективность и функциональность, по словам эксперта отрасли.
Стремясь закрепиться в качестве главной корейской платформы премиальной K-Beauty и K-Fashion, FASFAS позиционирует себя не просто как цифровой торговый центр, а как глобальный онлайн-магазин, основанный на широкой международной сети. Недавно он отправил «lookbook» своих аффилированных брендов более чем 1 000 B2B-покупателям по всему миру, что уже привело к реальным заказам.
Джейсон, исполнительный директор FASFAS, подчеркнул: «Некоторые покупатели с Ближнего Востока по-прежнему придерживаются стратегии распределения, ориентированной на цену. Это представляет собой вызов для корейских компаний, желающих сохранить премиальную ценность своих брендов. Вместо того чтобы застревать в ценовой конкуренции, необходима адаптированная стратегия, которая ставит на первый план философию и качество каждого бренда».
Он также добавил: «K-Beauty уже не ограничивается конкретным рынком: теперь она одновременно расширяется на Ближнем Востоке, в России и Латинской Америке. Благодаря нашей сети из более чем 1 000 международных B2B-покупателей, FASFAS поддержит корейские бренды в достижении устойчивого роста на глобальных рынках через стратегию, ориентированную на брендинг, качество и историю, выходящую за рамки простой ценовой конкуренции».