Диверсификация экспортных рынков K-Beauty в Саудовскую Аравию, Мексику, Россию и Турцию подтверждает глобальную экспансию

«Это была возможность установить, что экспортные рынки K-Beauty диверсифицируются в Саудовскую Аравию, Мексику, Россию и Турцию и теперь расширяются на глобальном уровне», — заявила премиальная платформа для K-Beauty и K-Fashion FASFAS после посещения 13 сентября «K-Beauty Expo Korea 2025» в KINTEX в Ильсане (Южная Корея). FASFAS подчеркнула, что эта диверсификация особенно обнадеживающая, поскольку совпадает с недавно ужесточёнными таможенными барьерами США и открывает новые возможности для расширения рынка.

По данным организаторов, в этом году участие приняли около 12 000 покупателей и представителей отрасли из более чем 70 стран – что на примерно 15 % больше по сравнению с прошлым годом.
Особенно активными были стратегические рынки Саудовской Аравии, Турции, России и Монголии, но также поступали положительные сигналы из Латинской Америки – особенно из Мексики. Некоторые покупатели вышли за рамки простых консультаций и оставили "заказы на месте (Walking Orders)", которые привели к конкретным покупкам.
На выставке выделялись молодые корейские бренды макияжа, такие как "Heart to Love" компании Aroda и MAKESOUL. В то время как K-Beauty ранее ассоциировалась преимущественно с уходом за кожей, этим независимым брендам декоративной косметики удалось привлечь внимание международных покупателей. По словам FASFAS, это показывает, что Корея может занимать ведущие позиции не только в области ухода за кожей, но и в трендах макияжа.
В области ухода за кожей было представлено множество продуктов из категории Booster Shots (высококонцентрированные ампулы). Учитывая растущий мировой спрос на быстро действующие продукты, Booster Shots могут стать стратегическим двигателем роста, по оценке отраслевого эксперта.
Стремясь стать ведущей корейской премиальной платформой для K-Beauty и K-Fashion, FASFAS позиционирует себя не просто как онлайн-магазин, а как глобальная торговая площадка, опирающаяся на международные сети. Недавно компания отправила "Lookbooks" своих партнерских брендов более чем 1 000 B2B-покупателям по всему миру, что уже привело к реальным заказам.

Джейсон, генеральный директор FASFAS, подчеркнул: "Некоторые покупатели на Ближнем Востоке по-прежнему придерживаются ценовой стратегии сбыта. Это представляет собой вызов для корейских компаний, которые хотят сохранить премиальную ценность своих брендов. Вместо того чтобы втягиваться в чистую ценовую конкуренцию, необходимо разрабатывать индивидуальные стратегии, подчеркивающие философию и качество брендов."
Он добавил: "K-Beauty больше не ограничивается отдельными рынками – теперь она одновременно расширяется на Ближний Восток, в Россию и Латинскую Америку. С помощью нашей сети из более чем 1 000 международных B2B-покупателей FASFAS будет поддерживать корейские бренды, помогая им достигать устойчивого роста на мировых рынках через стратегию, которая ставит в центр внимания брендинг, качество и сторителлинг – выходя за рамки чистой ценовой конкуренции."