Продажи в офлайн-магазинах: резкий рост поисков PDRN, потребительская тенденция, ориентированная на ингредиенты
Kloonata привлекает зарубежных клиентов через глобальную B2B-платформу FASFAS своими косметическими средствами с высокочистым PDRN

Во время недавнего периода акции «Ollyoung Sale» (с 29 августа по 4 сентября), проведённой офлайн-дистрибьютором в Корее, ключевые слова, которые искали потребители, показали впечатляющий рост: поиски по ингредиенту PDRN выросли на 695 % по сравнению с тем же периодом прошлого года, сделав этот ингредиент самым заметным в кампании.
По мнению экспертов, это явление иллюстрирует закрепление новой тенденции: «красота ингредиентов», где предпочтение отдается не модным эффектам, а функциональным свойствам, таким как регенерация кожи и улучшение её эластичности.

Дистрибьютор уточняет, что наряду с PDRN, другие ингредиенты также значительно выросли в поисковых запросах: пептиды (+72 %), ниацинамид и цинк (+65 % каждый). Эта тенденция подтверждает растущую сегментацию предпочтений потребителей, которые всё больше стремятся к «slow-aging» на основе научно обоснованных активных компонентов.
Представитель отрасли отмечает: «Спрос на ингредиенты с немедленным и научно доказанным эффектом усиливается, особенно среди поколения MZ. PDRN выделяется своей эффективностью в регенерации кожи и улучшении эластичности.»
По данным Министерства торговли, промышленности и энергетики Южной Кореи, экспорт корейской косметики достиг примерно 10,3 млрд долларов США (13,8 трлн KRW) в 2024 году, что соответствует ежегодному росту более 20 %. Только за период с января по апрель 2025 года экспорт составил 3,6 млрд долларов, что вывело Корею на 2-е место в мире, обогнав США.
В частности, высокофункциональные и дермокосметические продукты — такие как на основе PDRN — пользуются высоким спросом в Европе, на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии, поддерживая рост премиального K-beauty. Всемирный институт IMARC прогнозирует, что рынок дермокосметики, оценённый в 66,7 млрд долларов в 2024 году, будет расти более чем на 8 % в год, достигнув 120 млрд к 2032 году.
В этом контексте бренд KLOONATA утвердился как лидер премиального сегмента K-beauty. Делая ставку на высокочистый PDRN в качестве ключевого ингредиента, он сформировал дифференцированную идентичность среди международных покупателей и потребителей.

С момента интеграции на корейскую платформу FASFAS, премиальный интернет-магазин K-beauty и K-fashion, KLOONATA получила положительный приём в Европе, на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии. Внимание к бренду растёт не только среди местных потребителей, но и среди мировых B2B-покупателей, что делает его стратегическим рычагом диверсификации экспорта.
Со своей стороны, FASFAS позиционируется как глобальный B2B-хаб, посвящённый премиальным корейским брендам красоты и моды. Благодаря сети из 1000 B2B-партнёров на основных международных рынках, платформа предоставляет многоязычные лукбуки и каталоги, облегчая активное взаимодействие между корейскими брендами и зарубежными покупателями.
По словам Джессики, исполнительного директора FASFAS, «суть K-beauty заключается не в простой ценовой конкуренции, а в способности создавать историю бренда, уникальную философию и премиальный имидж. FASFAS — это не просто сайт электронной коммерции, а ведущая корейская платформа премиальной K-beauty и K-fashion, играющая роль моста к мировой дистрибуции.»