K-Beauty 出口市场向沙特、墨西哥、俄罗斯和土耳其的多元化，彰显全球扩张

领先的 K-Beauty 和 K-Fashion 电子平台 FASFAS 在参观于9月13日在韩国一山 KINTEX 举办的“2025 K-Beauty Korea 展”后表示：
“这是确认 K-Beauty 出口市场多元化，向沙特、墨西哥、俄罗斯和土耳其扩展，并正全球范围内扩张的机会。”该平台强调，这种市场多元化令人鼓舞，尤其是在美国近期加强关税壁垒的背景下，为扩展开辟了新前景。
据主办方称，今年展会吸引了来自70多个国家约1.2万名买家和相关人士，较去年增长近15%。

沙特、土耳其、俄罗斯和蒙古等战略市场表现活跃，拉丁美洲尤其是墨西哥也呈现积极迹象。一些买家已超越简单咨询，现场直接下单（Walking Orders），促成了实际交易。
在展厅中，韩国新兴彩妆品牌如 Aroda 旗下的“Heart to Love”和 MAKESOUL 脱颖而出。长期以来，K-Beauty 以护肤著称，这些独立彩妆品牌成功吸引了全球买家的关注。FASFAS 表示，这显示了韩国不仅能在护肤领域领先，也能引领全球彩妆趋势。
在护肤领域，展示了种类丰富的 Booster Shots（高浓缩安瓶）产品。随着全球对快速且显著效果产品需求的增长，业内专家预计该品类将成为一个战略性增长驱动力，市场日益聚焦于功效和功能性。
FASFAS 致力于成为高端 K-Beauty 和 K-Fashion 的韩国领先平台，其定位不仅是普通的电子商务商店，而是依托广泛的国际网络的全球平台。近期，该平台向全球超过1000名B2B买家发送了合作品牌的“Lookbook 目录”，已实际带来订单。
FASFAS 首席执行官 Jason 表示：“中东地区仍有部分买家采用以价格为中心的分销策略，这对寻求保持其品牌高端价值的韩国企业来说是一个挑战。必须避免陷入纯粹的价格竞争，而应专注于突出每个品牌独特的理念和品质。”
并补充道：“K-Beauty 不再局限于单一市场；它现在正同步扩展到中东、俄罗斯和拉丁美洲。通过我们拥有超过1000名全球B2B买家的网络，FASFAS 将支持韩国品牌通过聚焦品牌、质量和故事的战略，实现全球市场的可持续增长，远离纯粹的价格竞争。”