2025年9月13日KINTEX举办的“K-Beauty Expo Korea 2025”取得成功

韩国高端K-beauty和K-fashion在线平台FASFAS在参观了于9月13日在韩国一山KINTEX举办的“K-Beauty Expo Korea 2025”后表示：“这是一个见证K-beauty出口市场向沙特阿拉伯、墨西哥、俄罗斯、土耳其多元化，并且现已扩展到全球范围的机会。”FASFAS指出，这种出口市场的多元化尤为令人鼓舞，因为它恰逢美国近期加强关税壁垒，为扩展开辟了新前景。
据主办方介绍，今年展会吸引了来自70个国家的约12,000名买家和行业人士，比去年增长约15%。
沙特阿拉伯、土耳其、俄罗斯和蒙古作为战略市场表现尤为活跃，拉丁美洲尤其是墨西哥也传来积极信号。一些买家不仅进行了洽谈，还现场直接下单（“walking orders”），确认了实质性的商业成果。
在展厅内，韩国年轻彩妆品牌如Aroda公司的“Heart to Love”和MAKESOUL表现突出。长期以来，K-beauty被视为以护肤为主导，但通过这些独立品牌，K-beauty展示了其在彩妆领域吸引全球买家的能力。FASFAS认为，这表明韩国如今不仅能影响护肤品市场，也能引领全球彩妆潮流。
在护肤方面，高浓度安瓶类“booster shot”产品被广泛展示。面对对快速且明显效果的日益增长需求，业内专家认为这些产品将在注重功效和功能性的市场中成为战略增长动力。
作为韩国领先的高端K-beauty和K-fashion平台，FASFAS不仅是一个简单的在线销售网站，更依托其国际网络。近期，公司向全球超过1,000名B2B买家发送了合作品牌的“lookbook”，已促成实际订单。
FASFAS总经理Jason强调：“部分中东买家仍偏好以价格为中心的分销策略，这对希望维护品牌高端价值的韩国企业来说是个挑战。必须避免陷入价格战，而应突出每个品牌独有的理念、品质和身份。”
他补充道：“K-beauty不再局限于单一市场，而是同时在中东、俄罗斯和拉丁美洲展开。凭借我们超过1,000名国际B2B买家的网络，FASFAS将支持韩国品牌优先采用品牌建设、品质和故事的策略，而非单纯价格竞争，以确保在全球市场的可持续增长。”