2025年9月13日在KINTEX举办的“2025年K-Beauty Expo Korea”取得成功

“这是一个机会，证明K-beauty的出口正向沙特阿拉伯、墨西哥、俄罗斯、土耳其多元化，并且现在正向全球范围扩展，”K-beauty和K-fashion的高端在线平台FASFAS在参观了于9月13日在韩国一山KINTEX举办的“2025年K-Beauty Expo Korea”后表示。FASFAS称，这种出口市场的多元化尤为令人鼓舞，因为它恰逢美国近期加强关税壁垒，开辟了新的扩展前景。
据主办方称，今年的展会吸引了来自70个国家约12,000名买家和行业参与者，比去年增长约15%。
沙特阿拉伯、土耳其、俄罗斯和蒙古作为战略市场表现尤为活跃，但来自拉丁美洲，特别是墨西哥的积极信号也很明显。一些买家不仅进行了简单洽谈，还现场直接下单（“walking orders”），确认了具体的商业成果。
在展厅中，韩国年轻彩妆品牌如Aroda公司的“Heart to Love”或MAKESOUL表现突出。长期以来，K-beauty被视为以护肤为主，但通过这些独立品牌，它展示了在彩妆领域吸引全球买家的能力。FASFAS表示，这表明韩国现在不仅能影响护肤领域，也能引领全球彩妆趋势。
在护肤方面，高浓度安瓶类的booster shot产品被广泛展示。面对对快速且明显效果的日益增长的需求，业内专家认为这些产品将在注重功效和功能性的市场中成为战略增长的驱动力。
作为韩国高端K-beauty和K-fashion的主要平台，FASFAS区别于普通的在线销售网站，利用其国际网络。近期，公司向全球1000多名B2B买家发送了合作品牌的“lookbook”，这已促成了实际订单。
FASFAS总经理Jason强调：“一些中东买家仍然偏好以价格为中心的分销策略。这对希望维护其品牌高端价值的韩国企业来说是一个挑战。必须避免陷入价格战，而应突出每个品牌独特的理念、质量和身份。”
他补充道：“K-beauty 不再局限于单一市场：它同时在中东、俄罗斯和拉丁美洲展开。借助我们拥有超过1000名国际B2B买家的网络，FASFAS将支持韩国品牌优先采用品牌建设、质量和故事的战略，而非单纯的价格竞争，以确保在全球市场上的可持续增长。”