沙特、墨西哥、俄罗斯、土耳其等K-美妆出口国多元化，向全球规模扩展

韩国高端K-美妆与K-时尚在线平台FASFAS在9月13日视察了于京畿道一山KINTEX举办的“2025 K-美妆博览会韩国”后表示，“这是确认沙特阿拉伯、墨西哥、俄罗斯、土耳其等K-美妆出口市场多元化并向全球扩展的场合”。FASFAS相关人士特别说明，K-美妆出口市场的多元化，加上近期美国加强关税壁垒，是市场扩展的新利好因素。
主办方表示，今年的博览会吸引了来自全球70个国家约1.2万名买家和相关人员参加，较去年增长约15%。
特别是在沙特阿拉伯、土耳其、俄罗斯、蒙古等战略市场之外，来自墨西哥等南美的动向也十分活跃。一些买家不仅停留在洽谈阶段，还在展位间走动时留下了“现场订单（Walking Order）”，确认了实际采购成果。

展会现场，株式会社Aroda的“Heart to Love”和MAKESOUL等新兴彩妆品牌的崛起尤为突出。此前K-美妆主要被认为以护肤为主，但独立彩妆品牌吸引了全球买家的关注。FASFAS相关人士分析称，这表明K-美妆不仅是护肤大国，还有可能引领彩妆潮流。
在护肤领域，展出了大量的增强剂注射（高浓度安瓶）产品。随着全球对能在短时间内感受到效果产品的需求增加，另一位行业专家诊断认为，增强剂注射将在以功效和功能为中心的市场中，成为K-美妆确保下一代增长动力的重要支柱。
致力于成为韩国最高水平的高端K-美妆与K-时尚在线平台的FASFAS，不仅是一个购物商城，更正在确立作为利用海外网络的全球在线商店的地位。最近，他们向1000多个海外B2B买家发送了入驻品牌的“Lookbook”，并已促成实际订单。
FASFAS代表Jason表示，“部分中东买家仍坚持‘以价格为中心’的流通策略，这对试图维护高端品牌价值的国内企业来说是一个挑战”，并指出，“需要避免陷入单纯的价格竞争，必须强调品牌独有的理念和品质，进行定制化应对”。
此外，该人士表示，“K-美妆已不再局限于特定市场，进入了同时向中东、俄罗斯和南美扩展的多元化阶段”，并强调“将利用FASFAS拥有的1000多个全球B2B买家资源，支持韩国品牌不仅仅进行价格竞争，而是通过以品牌建设、品质和故事为核心的战略，实现全球市场的可持续增长”。