沙特、墨西哥、俄罗斯、土耳其等K-美妆出口国多样化，向全球扩展

“确认了沙特阿拉伯、墨西哥、俄罗斯、土耳其等K-美妆出口目的地多样化，并向全球范围扩展的事实”，韩国高端K-美妆与K-时尚在线平台FASFAS在9月13日于京畿道一山KINTEX举办的“2025 K-美妆博览会韩国”视察后如是表示。FASFAS相关人士特别指出，K-美妆出口市场的多样化，结合近期美国加强关税壁垒，是新市场扩展潜力的积极信号。
主办方表示，今年博览会吸引了来自全球70个国家约1.2万名买家及相关人士参与，较去年增长约15%。
尤其是沙特阿拉伯、土耳其、俄罗斯、蒙古等战略市场，以及墨西哥等南美市场的活跃表现。一些买家不仅限于洽谈，还在各展位间留下“现场订单（ウォーキングオーダー）”，确认了实际采购成果。

展会现场，㈱Arroda的“Heart to Love”及MAKESOUL等新兴彩妆品牌的崛起尤为突出。此前K-美妆多被视为以护肤为主，但独立彩妆品牌吸引了全球买家的关注。FASFAS相关人士分析，这表明K-美妆不仅是护肤强国，还有可能引领彩妆潮流。
护肤领域中，众多“Booster Shot（高浓度安瓶）”产品亮相。随着全球对短期见效产品需求增长，另一位行业专家判断，Booster Shot将在以功效和功能为核心的市场中，成为K-美妆确保下一代增长动力的重要支柱。
致力于成为韩国顶级高端K-美妆与K-时尚在线平台的FASFAS，正逐步确立其作为利用海外网络的全球在线商店的地位，而非单纯购物商城。近期，FASFAS向超过1000名海外B2B买家发送入驻品牌的“Lookbook”，并已促成实际订单。
FASFAS代表Jason表示：“部分中东买家仍坚持‘价格为中心’的流通策略，这对国内企业维护高端品牌价值构成挑战”，并指出，“需要避免陷入单纯价格竞争，强调品牌独特哲学与品质的定制化应对。”
他还强调：“K-美妆已进入不局限于特定市场，而是同时向中东、俄罗斯、南美扩展的多元化阶段”，并表示，“将利用FASFAS拥有的1000多名全球B2B买家资源，支持韩国品牌通过以品牌建设、品质和故事为核心的战略，实现全球市场的可持续增长。”