K-Beauty出口市場多元化至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其，彰顯全球擴展趨勢

知名K-Beauty及K-Fashion電子平台FASFAS於參觀於9月13日在韓國一山KINTEX中心舉辦的「K-Beauty Korea 2025展覽」後表示：
「這是一次確認K-Beauty出口市場正多元化至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其，並正全球擴展的機會。」該平台強調，這種市場多元化令人鼓舞，尤其是在美國近期加強關稅壁壘的背景下，為擴展開啟了新視野。
根據主辦單位，今年展覽吸引了來自70多個國家約12,000名買家及相關人士，較去年增長約15%。

沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯及蒙古等策略市場活動顯著，拉丁美洲尤其是墨西哥也展現正面跡象。部分買家已超越簡單諮詢階段，現場直接提出「Walking Orders（現場訂單）」，促成實際交易。
展覽現場，韓國新興彩妝品牌如Aroda旗下的「Heart to Love」及MAKESOUL備受矚目。長期以來K-Beauty與護膚緊密相連，這些獨立彩妝品牌成功吸引全球買家關注。FASFAS指出，這顯示韓國不僅能成為護膚領導者，也能引領全球彩妝潮流。
在護膚領域，展出多款高濃度安瓶（Booster Shots）產品。隨著全球對快速且明顯效果產品需求增加，專家預期此類產品將成為市場中注重功效與功能的戰略成長動力。
FASFAS致力成為K-Beauty及高端K-Fashion的韓國領先平台，不僅是一般電子商務，而是依托廣泛國際網絡的全球平台。近期，該平台向全球超過1000名B2B買家寄送合作品牌的「Lookbook目錄」，已實現真實訂單。
FASFAS執行長Jason表示：「部分中東買家仍採用以價格為核心的分銷策略，這對韓國企業維持品牌高價值構成挑戰。必須避免陷入純價格競爭，轉而強調每個品牌獨特的理念與品質。」
他補充：「K-Beauty不再局限於單一市場，現正同步擴展至中東、俄羅斯及拉丁美洲。透過我們擁有超過1000名全球B2B買家的網絡，FASFAS將支持韓國品牌透過聚焦品牌、品質與故事的策略，在全球市場實現可持續成長，遠離純價格競爭。」