2025年9月13日於KINTEX舉行的「K-Beauty Expo Korea 2025」圓滿成功

韓國高端K-beauty與K-fashion線上平台FASFAS在參觀於9月13日在韓國一山KINTEX舉辦的「K-Beauty Expo Korea 2025」後表示：「這是一次見證K-beauty出口市場多元化的機會，出口市場已擴展至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯、土耳其，並正逐步擴展至全球。」FASFAS指出，這種出口市場的多元化尤其令人鼓舞，因為它正值美國近期加強關稅壁壘之際，為擴張開啟了新的前景。
主辦方表示，今年展會吸引了來自70個國家的約12,000名買家及業界人士，較去年增長約15%。
沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯及蒙古作為戰略市場表現尤為活躍，拉丁美洲尤其是墨西哥也傳來積極訊號。一些買家不僅進行洽談，還當場下單（「walking orders」），證實了具體的商業成果。
展覽館內，韓國年輕彩妝品牌如Aroda公司的「Heart to Love」及MAKESOUL表現突出。長期以來K-beauty被視為以護膚為主，但這些獨立品牌展現了韓國在彩妝領域吸引全球買家的能力。FASFAS認為，這證明韓國如今不僅能影響護膚品市場，也能引領全球彩妝潮流。
在護膚品方面，高濃縮安瓶（booster shot）產品廣泛亮相。面對消費者對快速且明顯效果的需求增長，業界專家認為這類產品將成為以功效與功能性為核心市場的戰略成長動力。
作為韓國高端K-beauty與K-fashion的主要平台，FASFAS不僅是簡單的線上銷售網站，更利用其國際網絡。近期，公司已向全球超過1,000名B2B買家寄送合作品牌的「lookbook」，並已促成實際訂單。
FASFAS總經理Jason強調：「部分中東買家仍偏好以價格為中心的分銷策略。這對希望維護品牌高端價值的韓國企業來說是一大挑戰。必須避免陷入價格戰，而應強調每個品牌獨有的理念、品質與身份認同。」
他補充說：「K-beauty不再局限於單一市場，而是同時在中東、俄羅斯及拉丁美洲展開。憑藉我們超過1,000名國際B2B買家的網絡，FASFAS將支持韓國品牌優先採用品牌塑造、品質與故事策略，而非單純價格競爭，以確保在全球市場的可持續成長。」