「K-Beauty Expo Korea 2025」於13日在KINTEX成功舉辦

「這是一次觀察K-beauty出口多元化的機會，出口市場擴展至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯、土耳其，並且現在正向全球範圍擴大，」K-beauty與K-fashion高端線上平台FASFAS在參觀於9月13日在韓國一山KINTEX舉辦的「K-Beauty Expo Korea 2025」後表示。FASFAS指出，這種出口市場的多元化尤其令人鼓舞，因為它正好與美國近期加強關稅壁壘的情況相吻合，為擴展帶來新的前景。
主辦方表示，今年展會吸引了約 12,000 名來自 70 個國家的買家及業界人士，較去年增長約 15%。
沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯與蒙古作為策略市場特別活躍，但來自拉丁美洲，尤其是墨西哥的正面訊號也不容忽視。一些買家不僅進行簡單洽談，還當場直接下單（「walking orders」），證實了具體的商業成果。
在展覽會場中，韓國年輕彩妝品牌如 Aroda 旗下的「Heart to Love」及 MAKESOUL 脫穎而出。長期以來，K-beauty 被視為以護膚為主，但這些獨立品牌展現了韓國在彩妝領域吸引全球買家的能力。FASFAS 表示，這證明韓國如今不僅能影響護膚品市場，也能引領全球彩妝潮流。
在護膚品方面，高濃度安瓶（booster shot）產品被廣泛展示。面對對快速且明顯效果的需求日增，根據業界專家，這類產品有望成為以功效與功能為導向市場的策略性成長動力。
作為韓國頂級 K-beauty 與 K-fashion 平台，FASFAS 不僅是簡單的線上銷售網站，更善用其國際網絡。近期，公司已將合作品牌的「lookbook」寄送給全球超過 1,000 名 B2B 採購商，並已促成實際訂單。
FASFAS 總經理 Jason 強調：「部分中東買家仍偏好以價格為中心的分銷策略。這對希望維護品牌高端價值的韓國企業來說是一大挑戰。必須避免陷入價格戰，而應強調每個品牌獨有的理念、品質與身份。」
他補充說：「K-beauty 不再局限於單一市場：它同時在中東、俄羅斯和拉丁美洲展開。憑藉我們超過 1,000 名國際 B2B 採購商的網絡，FASFAS 將支持韓國品牌，讓它們優先採用品牌塑造、品質與故事策略，而非單純的價格競爭，以確保在全球市場上的可持續成長。」