K-Beauty出口目的地多元化至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其，確認其全球擴展

「這是一次驗證K-Beauty出口正多元化至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其，並且正擴展至全球規模的機會，」高端K-Beauty與K-Fashion線上平台FASFAS於9月13日參加在韓國一山KINTEX舉辦的「K-Beauty Expo Korea 2025」後表示。FASFAS指出，這種出口國家的多元化尤其令人振奮，因為它正好與美國近期加強關稅壁壘相呼應，為市場開啟新機會。
主辦單位表示，今年展會吸引了來自70多個國家約12,000名買家與專業人士，較去年成長約15%。
沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯及蒙古被視為策略市場，同時拉丁美洲市場，尤其是墨西哥，也展現正面訊號。一些買家不僅是詢問，還當場下達「現場訂單（walking orders）」，確認了具體商業成果。
展場中，韓國新興彩妝品牌如Aroda旗下的「Heart to Love」及MAKESOUL大放異彩。長期以來，K-Beauty主要與護膚品相關，但這些獨立彩妝品牌吸引了全球買家的目光。FASFAS表示，這證明韓國不僅能鞏固護膚品強國地位，也能在國際市場引領彩妝潮流。
在護膚品區，展示了大量高濃度安瓶（booster shot）產品。鑑於全球對於短時間內見效解決方案的興趣日增，業界專家預期這類產品將成為K-Beauty在日益重視功效與功能性的市場中的策略成長動力。
FASFAS立志成為韓國頂尖的高端K-Beauty與K-Fashion平台，不僅是數位購物中心，更是基於廣泛國際網絡的全球線上商店。近期已將旗下品牌的「lookbook」寄送給全球超過1,000名B2B買家，並已轉化為實際訂單。
FASFAS執行長Jason強調：「部分中東買家仍採取以價格為中心的分銷策略，這對希望維護品牌高端價值的韓國企業來說是一大挑戰。企業不應陷入價格競爭，而需採用強調品牌理念與品質的策略。」
他補充說：「K-Beauty不再侷限於特定市場，現正同時擴展至中東、俄羅斯及拉丁美洲。憑藉我們超過1,000名國際B2B買家的網絡，FASFAS將協助韓國品牌透過聚焦品牌塑造、品質與故事的策略，在全球市場實現永續成長，超越單純的價格競爭。」