K-Beauty出口目的地多元化至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯和土耳其，證實其全球擴張

「這是一次機會，證明K-Beauty的出口正多元化，拓展至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯和土耳其，並且現在正擴展到全球範圍，」高端線上K-Beauty與K-Fashion平台FASFAS於9月13日參加在韓國一山KINTEX舉辦的「K-Beauty Expo Korea 2025」後表示。FASFAS指出，這種出口國家的多元化尤其令人振奮，因為它正值美國近期加強關稅壁壘之際，為市場開啟了新的機會。
主辦方表示，今年展會接待了來自 70 多個國家約 12,000 名買家和專業人士，較去年增長約 15%。
沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯和蒙古被視為戰略市場，同時拉丁美洲，特別是墨西哥，也展現出積極信號。一些買家不僅進行諮詢，還當場下達了「現場直接訂單（walking orders）」，確認了具體的商業成果。
展會現場，韓國新興彩妝品牌如 Aroda 旗下的「Heart to Love」和 MAKESOUL 大放異彩。長期以來，K-Beauty 主要與護膚相關，但這些獨立彩妝品牌吸引了全球買家的目光。FASFAS 表示，這證明韓國不僅能鞏固其護膚強國地位，還能在國際市場引領彩妝潮流。
在護膚領域，展示了許多 booster shot（高濃度安瓶）產品。鑑於全球對於短時間內見效解決方案的興趣日益增長，業界專家預計這些產品將成為 K-Beauty 在越來越注重功效與功能性的市場中的戰略增長動力。
FASFAS 立志成為韓國頂級 K-Beauty 和 K-Fashion 平台，不僅僅是數字購物中心，而是基於廣泛國際網絡的全球線上商店。近期，他們向全球超過 1,000 名 B2B 採購商發送了旗下品牌的「lookbook」，並已轉化為實際訂單。
FASFAS 執行長 Jason 強調：「一些中東買家仍然採用以價格為中心的分銷策略。這對希望維護其品牌高端價值的韓國企業來說是一大挑戰。與其陷入價格競爭，不如採用一種將各品牌獨特理念和品質置於首位的量身定制策略。」
他還補充說：「K-Beauty 不再侷限於特定市場：現在同時擴展到中東、俄羅斯和拉丁美洲。憑藉我們超過 1,000 名國際 B2B 採購商的網絡，FASFAS 將支持韓國品牌通過以品牌塑造、品質和故事為核心的策略，在全球市場實現可持續增長，超越單純的價格競爭。」