沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯、土耳其等K-美妝出口國多元化，並擴展至全球規模

韓國高端K-美妝與K-時尚線上平台FASFAS於9月13日在京畿道一山KINTEX參觀「2025 K-美妝博覽會韓國」後表示：「這是確認沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯、土耳其等K-美妝出口市場多元化並擴展至全球的場合。」FASFAS相關人士特別說明，K-美妝出口市場的多元化，結合近期美國加強關稅壁壘，是展現新市場擴張可能性的利好因素。
主辦方表示，今年博覽會吸引了來自全球70個國家約1萬2,000名買家及相關人士參加，較去年增加約15%。
特別是沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯、蒙古等戰略市場，以及墨西哥等南美地區的動態也十分活躍。一些買家不僅停留於商談，還在巡視展位時留下「現場訂單（Walking Order）」，並確認了實際購買成果。

展會現場，㈱Aroda的「Heart to Love」及MAKESOUL等新興彩妝品牌的崛起尤為突出。過去K-美妝多被認為以護膚為主，但獨立彩妝品牌吸引了全球買家的關注。FASFAS相關人士分析，這顯示K-美妝不僅是護膚大國，還有可能引領彩妝潮流。
在護膚領域，展出了多款增效安瓶（高濃度安瓶）產品。隨著全球對能在短時間內感受效果產品的需求增加，另一位業界專家判斷，增效安瓶將成為未來以功效與功能為主的市場中，K-美妝確保下一代成長動力的重要支柱。
致力成為韓國最高水準的高端K-美妝與K-時尚線上平台的FASFAS，不僅是購物商城，更逐步確立了利用海外網絡的全球線上商店地位。最近，已向超過1000名海外B2B買家寄送入駐品牌的「Lookbook」，並促成實際訂單。
FASFAS的代表Jason表示「部分中東買家仍堅持『以價格為中心』的流通策略，這對於試圖維護高端品牌價值的國內企業來說，是一項挑戰」，並指出「不應陷入單純的價格競爭，而需強調品牌獨有的理念與品質，進行客製化應對」。
此外，同氏表示「K-美妝已不再侷限於特定市場，而是進入了同時向中東、俄羅斯及南美擴展的多元化階段」，並強調「將利用FASFAS所擁有的超過1000名全球B2B買家，協助韓國品牌不僅僅是價格競爭，而是以品牌塑造、品質與故事為核心策略，在全球市場實現可持續成長」。