K-Beauty出口市場多元化，拓展至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其，確認全球擴張

「這是一次機會，證明K-Beauty的出口市場正多元化，拓展至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其，並且正在全球範圍內擴展，」K-Beauty與K-Fashion的高端平台FASFAS於9月13日參觀位於一山（南韓）KINTEX舉辦的「K-Beauty Expo Korea 2025」後表示。FASFAS強調，這種多元化尤其令人鼓舞，因為它正好與近期美國加強的關稅壁壘同時發生，為市場擴展帶來新機遇。

根據主辦方，今年約有來自70多個國家的12,000名採購商及行業代表參加，較去年增長約15%。
沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯及蒙古等策略市場表現尤為活躍，拉丁美洲尤其是墨西哥也傳來正面訊號。一些買家不僅停留在諮詢階段，還留下了「現場訂單（Walking Orders）」，促成了實際購買。
展會上，年輕的韓國彩妝品牌如Aroda的「Heart to Love」及MAKESOUL格外引人注目。過去K-Beauty主要與護膚品相關，這些獨立彩妝品牌成功吸引了國際買家的關注。FASFAS表示，這顯示韓國不僅在護膚領域，在彩妝趨勢上也能扮演領導角色。
在護膚品方面，展出了大量來自Booster Shots（高濃縮安瓶）類別的產品。鑑於全球對快速見效產品需求的增加，Booster Shots有望成為戰略性增長動力，這是行業專家的評估。
FASFAS立志成為領先的韓國高端K-Beauty與K-Fashion平台，不僅定位為線上商店，更是依託國際網絡的全球市場。近期，公司向全球超過1,000名B2B採購商寄送了合作品牌的「Lookbooks」，已促成實際訂單。

FASFAS執行長Jason強調：「部分中東買家仍堅持以價格為導向的銷售策略，這對希望維護品牌高端價值的韓國企業來說是一大挑戰。與其陷入純粹的價格競爭，不如制定量身打造的策略，凸顯品牌的理念與品質。」
他補充說：「K-Beauty不再局限於單一市場，而是同時向中東、俄羅斯及拉丁美洲擴張。憑藉我們超過1,000名國際B2B採購商的網絡，FASFAS將協助韓國品牌通過以品牌塑造、品質與故事講述為核心的策略，在全球市場實現可持續成長，超越單純的價格競爭。」