2025 K-Beauty Expo Korea 於 13 日在 KINTEX 落幕，展現全球出口潛力。
高端 K-Beauty & K-Fashion 線上商店 FASFAS 作為全球交流平台參加。
新興彩妝品牌如 MAKESOUL 與 "HearttoLove" 吸引了強烈關注。

高端 K-beauty 與 K-fashion 線上平台 FASFAS 表示：「這是確認 K-beauty 出口正多元化至沙烏地阿拉伯、墨西哥、俄羅斯及土耳其等國家，並擴展至全球的場合。」FASFAS 於 9 月 13 日在京畿道一山 KINTEX 舉辦的 2025 K-Beauty Expo Korea 參展後表示。(https://fasfas.com)

FASFAS 代表強調，出口目的地的多元化尤其令人鼓舞，因為這提供了擴展市場的機會，以應對近期美國關稅壁壘的加強。

主辦方表示，今年博覽會吸引了來自全球70多個國家約12,000名買家及業界人士，較去年增長15%。

值得注意的是，積極參與者不僅來自沙烏地阿拉伯、土耳其、俄羅斯和蒙古等策略市場，還包括墨西哥等拉丁美洲地區。一些買家不僅進行初步洽談，更直接到展位下達「現場訂單」，多數情況已轉化為實際購買。

新興彩妝品牌的崛起 

展會上，Aroda有限公司的「HearttoLove」和「MAKESOUL」等新興彩妝品牌以顯著勢頭脫穎而出。雖然韓國美妝長期以護膚聞名，這些獨立彩妝品牌吸引了全球買家的目光。FASFAS表示，這顯示韓國美妝不僅是護膚強國，也具備引領全球彩妝潮流的潛力。

在護膚領域，展示了多款增效精華（高濃縮安瓶）。隨著全球對短時間內見效產品需求上升，業界專家指出，增效精華預計將成為以功效與功能為核心的美妝市場中韓國美妝的主要成長動力。

FASFAS定位為韓國領先的高端K-beauty與K-fashion線上平台，已從單純購物商城發展成利用海外網絡的全球線上樞紐。近期，FASFAS向超過1,000名海外B2B買家寄送合作品牌的型錄，並報告這些努力已開始帶來實際訂單。

在2025年韓國K-Beauty博覽會上，新興彩妝品牌如Aroda有限公司的「Heart to Love」和「Make-Soul」展位持續吸引海外買家關注。[攝影：Lee Suhan]
FASFAS「高端策略對提升擁有1,000名全球B2B買家的韓國美妝品牌競爭力至關重要」

FASFAS執行長Jason表示：「中東部分買家仍堅持「價格導向」的分銷策略。對於尋求維護其高端品牌價值的韓國企業來說，這仍是一大挑戰。企業需要量身定制的策略，突出其獨特的品牌理念和產品品質，而非陷入單純的價格競爭。」

他進一步強調：「韓國美妝現在已進入多元化階段，同時擴展至中東、俄羅斯和拉丁美洲等特定市場之外。透過FASFAS超過1,000名全球B2B買家的網絡，我們旨在支持韓國品牌在全球市場實現可持續成長——不是透過價格戰，而是專注於品牌塑造、品質和故事講述。」