Erfolg der „K-Beauty Expo Korea 2025“ am 13. im KINTEX

„Es war eine Gelegenheit festzustellen, dass sich die Exporte von K-Beauty nach Saudi-Arabien, Mexiko, Russland, in die Türkei diversifizieren und sich nun weltweit ausweiten“, erklärte die Premium-Online-Plattform für K-Beauty und K-Fashion FASFAS nach dem Besuch der „K-Beauty Expo Korea 2025“, die am 13. September im KINTEX in Ilsan, Südkorea, stattfand. Laut FASFAS ist diese Diversifizierung der Exportmärkte umso ermutigender, als sie mit der jüngsten Verschärfung der US-Zollbarrieren zusammenfällt und neue Expansionsperspektiven eröffnet.
Laut dem Veranstalter begrüßte die diesjährige Ausgabe etwa 12.000 Einkäufer und Branchenakteure aus 70 Ländern, was eine Steigerung von etwa 15 % gegenüber dem Vorjahr bedeutet.
Saudi-Arabien, die Türkei, Russland und die Mongolei waren besonders aktiv als strategische Märkte, aber auch aus Lateinamerika, insbesondere Mexiko, kamen positive Signale. Einige Einkäufer haben über einfache Gespräche hinaus direkt vor Ort Bestellungen aufgegeben ("walking orders"), was konkrete Geschäftsergebnisse bestätigt.
In den Ausstellungshallen haben sich junge koreanische Make-up-Marken hervorgetan, wie "Heart to Love" von der Firma Aroda oder MAKESOUL. Lange Zeit galt K-Beauty als von Hautpflege dominiert, doch diese unabhängigen Marken zeigten ihre Fähigkeit, auch globale Einkäufer im Make-up-Segment zu begeistern. Laut FASFAS beweist dies, dass Korea nun nicht nur die Hautpflege, sondern auch die globalen Make-up-Trends beeinflussen kann.
Im Bereich der Pflege wurden Produkte vom Typ Booster Shot (hochkonzentrierte Ampullen) umfangreich präsentiert. Angesichts der steigenden Nachfrage nach schnellen und sichtbaren Ergebnissen sollten diese Produkte laut einem Branchenexperten ein strategischer Wachstumsmotor in einem markt sein, der auf Wirksamkeit und Funktionalität ausgerichtet ist.
FASFAS positioniert sich als führende koreanische Plattform für Premium-K-Beauty und K-Fashion und unterscheidet sich von einer einfachen Online-Verkaufsseite durch die Nutzung seines internationalen Netzwerks. Kürzlich hat das Unternehmen den "Lookbook" seiner Partner-Marken an über 1.000 B2B-Einkäufer weltweit verschickt, was bereits zu tatsächlichen Bestellungen geführt hat.
Jason, Geschäftsführer von FASFAS, betonte: "Einige Einkäufer aus dem Nahen Osten bevorzugen weiterhin eine preisorientierte Vertriebsstrategie. Das ist eine Herausforderung für koreanische Unternehmen, die den Premiumwert ihrer Marken bewahren wollen. Man muss vermeiden, in einen Preiskrieg zu geraten, und stattdessen die Philosophie, Qualität und Identität jeder Marke hervorheben."
Er fügte hinzu: "K-Beauty ist nicht mehr auf einen einzigen Markt beschränkt: Sie expandiert gleichzeitig im Nahen Osten, in Russland und in Lateinamerika. Dank unseres Netzwerks von über 1.000 internationalen B2B-Einkäufern wird FASFAS koreanische Marken unterstützen, damit sie auf Branding-, Qualitäts- und Storytelling-Strategien setzen, anstatt nur über den Preis zu konkurrieren, um ein nachhaltiges Wachstum auf den Weltmärkten zu gewährleisten."