"Diversifizierung der Exportmärkte von K-Beauty nach Saudi-Arabien, Mexiko, Russland und in die Türkei bestätigt globale Expansion"

"Es war eine Gelegenheit festzustellen, dass sich die Exportmärkte von K-Beauty nach Saudi-Arabien, Mexiko, Russland und in die Türkei diversifizieren und sich nun auf globaler Ebene ausweiten", erklärte die Premium-Plattform für K-Beauty und K-Fashion FASFAS, nachdem sie am 13. September die «K-Beauty Expo Korea 2025» im KINTEX in Ilsan (Südkorea) besucht hatte. FASFAS betonte, dass diese Diversifizierung besonders ermutigend sei, da sie mit den jüngst verschärften US-Zollbarrieren zusammenfalle und neue Chancen für die Marktausweitung eröffne.

Laut dem Veranstalter nahmen in diesem Jahr rund 12.000 Einkäufer und Branchenvertreter aus über 70 Ländern teil – ein Anstieg von etwa 15 % gegenüber dem Vorjahr.
Besonders aktiv zeigten sich die strategischen Märkte Saudi-Arabien, Türkei, Russland und die Mongolei, doch auch aus Lateinamerika – insbesondere aus Mexiko – kamen positive Signale. Einige Käufer gingen über einfache Beratungsgespräche hinaus und hinterließen "Vor-Ort-Bestellungen (Walking Orders)", die zu konkreten Käufen führten.
Auf der Messe stachen junge koreanische Make-up-Marken wie "Heart to Love" der Firma Aroda oder MAKESOUL hervor. Während K-Beauty bislang hauptsächlich mit Hautpflege assoziiert wurde, gelang es diesen unabhängigen Color-Cosmetics-Marken, die Aufmerksamkeit internationaler Käufer zu gewinnen. Laut FASFAS zeigt dies, dass Korea nicht nur im Bereich Skincare, sondern auch bei Make-up-Trends eine führende Rolle einnehmen kann.
Im Bereich Hautpflege wurden zahlreiche Produkte aus der Kategorie Booster Shots (hochkonzentrierte Ampullen) vorgestellt. Angesichts der weltweit steigenden Nachfrage nach schnell wirksamen Produkten könnten Booster Shots zu einem strategischen Wachstumsmotor werden, so die Einschätzung eines Branchenexperten.
Mit dem Anspruch, die führende koreanische Premium-Plattform für K-Beauty und K-Fashion zu sein, positioniert sich FASFAS nicht als bloßer Online-Shop, sondern als globaler Marktplatz, der auf internationale Netzwerke setzt. Kürzlich verschickte das Unternehmen die "Lookbooks" seiner Partnermarken an über 1.000 B2B-Einkäufer weltweit, was bereits zu realen Bestellungen geführt hat.

Jason, Geschäftsführer von FASFAS, betonte: "Einige Käufer im Nahen Osten halten weiterhin an einer preisorientierten Vertriebsstrategie fest. Dies stellt eine Herausforderung für koreanische Unternehmen dar, die den Premiumwert ihrer Marken bewahren wollen. Anstatt sich in einen reinen Preiswettbewerb hineinziehen zu lassen, ist es notwendig, maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, die die Philosophie und Qualität der Marken hervorheben."
Er fügte hinzu: "K-Beauty beschränkt sich nicht mehr auf einzelne Märkte – sie expandiert nun gleichzeitig in den Nahen Osten, nach Russland und nach Lateinamerika. Mithilfe unseres Netzwerks von über 1.000 internationalen B2B-Einkäufern wird FASFAS koreanische Marken dabei unterstützen, durch eine Strategie, die Branding, Qualität und Storytelling in den Mittelpunkt stellt, nachhaltiges Wachstum auf den Weltmärkten zu erzielen – jenseits des reinen Preiswettbewerbs."