La diversificación de los mercados de exportación de K-Beauty hacia Arabia Saudita, México, Rusia y Turquía confirma la expansión global

La destacada plataforma electrónica FASFAS en K-Beauty y K-Fashion dijo tras visitar la «Exposición K-Beauty Korea 2025» celebrada el 13 de septiembre en el centro KINTEX en Ilsan (Corea del Sur):
«Fue una oportunidad para confirmar que las exportaciones de K-Beauty se diversifican hacia Arabia Saudita, México, Rusia y Turquía, y ahora se expanden a nivel global». La plataforma afirmó que esta diversificación de mercados es alentadora, especialmente porque coincide con el endurecimiento reciente de las barreras arancelarias estadounidenses, lo que abre nuevas perspectivas para la expansión.
Según los organizadores, la feria atrajo este año a alrededor de 12,000 compradores e interesados de más de 70 países, con un aumento cercano al 15% en comparación con el año pasado.

Los mercados estratégicos como Arabia Saudita, Turquía, Rusia y Mongolia mostraron una actividad notable, además de señales positivas desde América Latina, especialmente México. Algunos compradores superaron la etapa de consultas simples y realizaron «pedidos directos en el sitio (Walking Orders)», lo que resultó en acuerdos concretos.
En las salas de exhibición, destacaron marcas coreanas emergentes en maquillaje como «Heart to Love» de Aroda y MAKESOUL. Aunque K-Beauty ha estado tradicionalmente asociada al cuidado de la piel, estas marcas independientes de cosméticos de color lograron captar la atención de compradores globales. FASFAS explicó que esto demuestra la capacidad de Corea para liderar no solo en cuidado de la piel, sino también en la creación de tendencias globales de maquillaje.
En el ámbito del cuidado de la piel, se presentó una amplia gama de productos Booster Shots (ampollas de alta concentración). Con la creciente demanda global de productos que ofrecen resultados rápidos y tangibles, se espera que esta categoría se convierta en un motor estratégico de crecimiento en un mercado cada vez más enfocado en la eficacia y funcionalidad, según expertos del sector.
FASFAS aspira a ser la plataforma coreana líder en K-Beauty y K-Fashion de lujo, posicionándose no como una tienda electrónica común, sino como una plataforma global basada en amplias redes internacionales. Recientemente, la plataforma envió «catálogos Lookbook» de sus marcas asociadas a más de 1000 compradores del sector B2B en todo el mundo, lo que ya ha generado pedidos reales.
Dijo Jason, CEO de FASFAS: «Algunos compradores en Oriente Medio todavía siguen una estrategia de distribución centrada en el precio, lo que representa un desafío para las empresas coreanas que buscan mantener el valor premium de sus marcas. Es esencial evitar caer en una competencia basada únicamente en el precio y, en cambio, enfocarse en resaltar la filosofía y la calidad única de cada marca».
Añadió: «K-Beauty ya no está limitada a un solo mercado; ahora se está expandiendo simultáneamente en Oriente Medio, Rusia y América Latina. A través de nuestra red que incluye a más de 1000 compradores globales del sector B2B, FASFAS apoyará a las marcas coreanas para lograr un crecimiento sostenible en los mercados internacionales mediante una estrategia centrada en la marca, la calidad y la historia, alejándose de la competencia basada únicamente en el precio»