Éxito del « K-Beauty Expo Korea 2025 » en el KINTEX el 13

« Fue la oportunidad de constatar que las exportaciones de la K-beauty se diversifican hacia Arabia Saudita, México, Rusia, Turquía y ahora se expanden a nivel mundial », declaró la plataforma en línea premium de K-beauty y K-fashion FASFAS, tras visitar el « K-Beauty Expo Korea 2025 », celebrado el 13 de septiembre en el KINTEX, en Ilsan, Corea del Sur. Según FASFAS, esta diversificación de los mercados de exportación es aún más alentadora ya que coincide con el reciente fortalecimiento de las barreras arancelarias estadounidenses, abriendo nuevas perspectivas de expansión.
Según el organizador, la edición de este año recibió aproximadamente a 12 000 compradores y actores del sector provenientes de 70 países, lo que representa un aumento de alrededor del 15 % respecto al año anterior.
Arabia Saudita, Turquía, Rusia y Mongolia han sido especialmente activas como mercados estratégicos, pero también han llegado señales positivas desde América Latina, especialmente México. Algunos compradores, más allá de simples entrevistas, realizaron pedidos directamente en el lugar (« walking orders »), confirmando resultados comerciales concretos.
En los pabellones de exposición, las jóvenes marcas coreanas de maquillaje se destacaron, como « Heart to Love » de la empresa Aroda o MAKESOUL. Durante mucho tiempo percibida como dominada por el cuidado de la piel, la K-beauty ha demostrado, gracias a estas marcas independientes, su capacidad para atraer a compradores globales también en el segmento del maquillaje. Según FASFAS, esto demuestra que Corea puede ahora influir no solo en el skincare sino también en las tendencias mundiales de make-up.
En el ámbito del cuidado, se presentaron ampliamente productos tipo booster shot (ampollas altamente concentradas). Frente a la creciente demanda de resultados rápidos y visibles, estos productos deberían constituir un motor de crecimiento estratégico en un mercado enfocado en la eficacia y funcionalidad, según un experto del sector.
Posicionada como la principal plataforma coreana de K-beauty y K-fashion premium, FASFAS se distingue de un simple sitio de venta en línea al aprovechar su red internacional. Recientemente, la empresa envió el "lookbook" de sus marcas asociadas a más de 1 000 compradores B2B en todo el mundo, lo que ya ha llevado a pedidos efectivos.
Jason, director general de FASFAS, destacó: « Algunos compradores de Oriente Medio siguen privilegiando una estrategia de distribución centrada en el precio. Esto representa un desafío para las empresas coreanas que desean preservar el valor premium de sus marcas. Hay que evitar caer en una guerra de precios y en cambio destacar la filosofía, calidad e identidad propias de cada marca. »
Él añadió: « La K-beauty ya no está confinada a un solo mercado: se despliega simultáneamente en Oriente Medio, Rusia y América Latina. Gracias a nuestra red de más de 1 000 compradores B2B internacionales, FASFAS apoyará a las marcas coreanas para que prioricen la estrategia de branding, calidad e historia, en lugar de la simple competencia por precios, para asegurar un crecimiento sostenible en los mercados globales. »