Calmement mais avec force : le cachemire vise l'Europe
L'essence du vrai luxe, le nouveau défi de SOETAERT
Une nouvelle brise dans le monde de la K-Fashion grâce à son adhésion à la plateforme mondiale FASFAS
Au cœur du quartier Gangnam à Séoul, entrer dans une salle d'exposition calme donne l'impression de plonger dans un temps immobile. Un espace où le raffinement de la haute couture rencontre la précision avec le caractère sauvage des steppes nomades du Nord. Voici l'univers du cachemire proposé par la marque SOETAERT.
SOETAERT n'est pas simplement une marque de vêtements tricotés.
À travers la philosophie de « l'élégance intemporelle (Timeless Elegance) », la marque utilise uniquement du cachemire 100 % luxueux provenant de Mongolie. Les fibres brutes, récoltées dans les plateaux mongols, sont traitées directement dans une usine locale certifiée GOTS, puis conçues à Séoul avant d'arriver finalement au consommateur.
Un représentant de la marque a déclaré : « Nous ne voulions pas créer des vêtements consommés rapidement et oubliés, mais des pièces qui durent longtemps et vivent avec le temps ».
La philosophie de SOETAERT se décline en quatre axes : « Élégance intemporelle (Timeless Elegance) », « Expertise du cachemire (Cashmere Expertise) », « Luxe naturel et simple (Effortless Luxury) », et « Durabilité et éthique (Sustainable & Ethical) ».
Ces designs reflètent ces valeurs avec un esprit réservé. Sans ornements excessifs, les collections s'appuient sur des couleurs naturelles comme le beige, le marron et l'ivoire, mettant en avant la précision de la couture et la fluidité des lignes. Les clients disent : « Il suffit de toucher les tissus pour ressentir la philosophie de la marque ».
Depuis son lancement en 2022, SOETAERT a réussi à gagner une clientèle fidèle grâce à son style classique et sa haute qualité, loin des tendances éphémères.
Récemment, la marque a entamé une expansion internationale effective en rejoignant officiellement la plateforme mondiale K-Fashion et K-Beauty FASFAS, faisant ainsi un pas vers l'Europe et les marchés mondiaux.
FASFAS est une plateforme internationale qui fait découvrir au consommateur européen les marques de créateurs coréens, avec un accent particulier sur le marché français.
Après avoir passé un processus de sélection rigoureux, SOETAERT présente à travers ce canal la valeur du « luxe durable » aux consommateurs européens.
Un représentant de la marque a expliqué : « Il y a un grand intérêt en Europe pour les matières premières et les designs de SOETAERT. Nous souhaitons, en plus des ventes, utiliser cette plateforme comme un pont pour présenter la beauté épurée de la mode coréenne ».
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