La diversification des marchés d'exportation du K-Beauty vers l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie confirme l'expansion mondiale

La plateforme en ligne FASFAS, spécialisée dans le K-Beauty et le K-Fashion, a déclaré après sa visite au « Salon K-Beauty Korea 2025 » qui s'est tenu le 13 septembre au centre KINTEX à Ilsan (Corée du Sud) :
« Ce fut l'occasion de confirmer que les exportations de K-Beauty se diversifient vers l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie, et s'étendent désormais à l'échelle mondiale ». La plateforme a souligné que cette diversification des marchés est encourageante, surtout qu'elle coïncide avec le renforcement récent des barrières douanières américaines, ouvrant de nouvelles perspectives d'expansion.
Selon les organisateurs, le salon a attiré cette année environ 12 000 acheteurs et intéressés venant de plus de 70 pays, soit une augmentation d'environ 15 % par rapport à l'année dernière.

Les marchés stratégiques comme l'Arabie Saoudite, la Turquie, la Russie et la Mongolie ont connu une activité notable, ainsi que des signes positifs d'Amérique latine, notamment du Mexique. Certains acheteurs ont dépassé la phase de simples consultations et ont passé des « commandes directes sur place (Walking Orders) », ce qui a conduit à des transactions effectives.
Dans les salles d'exposition, les marques coréennes émergentes dans le maquillage telles que « Heart to Love » de la société Aroda et MAKESOUL se sont distinguées. Alors que le K-Beauty était longtemps associé aux soins de la peau, ces marques indépendantes de cosmétiques colorés ont réussi à attirer l'attention des acheteurs mondiaux. FASFAS a expliqué que cela montre la capacité de la Corée à devenir leader non seulement dans les soins de la peau mais aussi dans la création des tendances mondiales du maquillage.
Dans le domaine des soins de la peau, une large gamme de produits Booster Shots (ampoules à haute concentration) a été présentée. Avec la demande mondiale croissante pour des produits offrant des résultats rapides et tangibles, cette catégorie devrait devenir un moteur stratégique de croissance sur un marché de plus en plus axé sur l'efficacité et les fonctions, selon les experts du secteur.
FASFAS vise à être la plateforme coréenne leader dans le domaine du K-Beauty et du K-Fashion de luxe, se positionnant non pas comme une simple boutique en ligne, mais comme une plateforme mondiale reposant sur de vastes réseaux internationaux. Récemment, la plateforme a envoyé des « catalogues Lookbook » de ses marques partenaires à plus de 1000 acheteurs du secteur B2B dans le monde, ce qui a déjà généré des commandes concrètes.
Jason, PDG de FASFAS, a déclaré : « Certains acheteurs au Moyen-Orient suivent encore une stratégie de distribution axée sur le prix, ce qui représente un défi pour les entreprises coréennes qui cherchent à maintenir la valeur premium de leurs marques. Il est essentiel d'éviter de tomber dans une concurrence purement tarifaire et de se concentrer plutôt sur la mise en avant de la philosophie et de la qualité unique de chaque marque. »
Et il a ajouté : « K-Beauty n'est plus confinée à un seul marché ; elle s'étend désormais simultanément au Moyen-Orient, en Russie et en Amérique latine. Grâce à notre réseau de plus de 1000 acheteurs mondiaux du secteur B2B, FASFAS soutiendra les marques coréennes pour atteindre une croissance durable sur les marchés mondiaux via une stratégie axée sur la marque, la qualité et l'histoire, loin de la simple concurrence par les prix »