De la peinture à la mode : une quête artistique autour du corps et des courbes féminines
Philosophie de marque proposant le vêtement comme "langage des émotions"
Expansion sur le marché mondial via l'entrée chez FASFAS, début de la résonance avec les consommateurs globaux
"Les vêtements ne doivent pas être un simple style, mais un enregistrement des émotions."
Ceci est le message transmis par Kim A-Young, la designer derrière la marque de prêt-à-porter féminin « Cahiers ». Spécialisée en peinture, elle a mené pendant des années une activité artistique centrée sur le corps et les courbes féminines. Cependant, sentant les limites de l'expression plane, elle a choisi la mode comme média pour exprimer les émotions de manière plus tridimensionnelle et pratique.
Cahiers, qui signifie en français "cahier de travail" ou "carnet d'idées", est, comme son nom l'indique, un espace où s'accumulent les émotions et inspirations du designer. Un vêtement est à la fois une œuvre d'art et un support enregistrant les émotions et moments de celui qui le porte.
La philosophie de mode proposée par Cahiers ne se limite pas à une simple tendance, mais considère le vêtement comme un "langage des émotions". Sa valeur se résume en quatre mots-clés.
Premièrement, "des vêtements qui gravent émotions et quotidien". Les vêtements de Cahiers ne sont pas simplement faits pour être beaux, mais servent de support pour conserver les émotions et souvenirs du jour. Chaque vêtement enregistre les moments du quotidien et vise à faire revivre les émotions de ces instants lorsqu'on le remet.
Deuxièmement, "la beauté née des différences". Les différences subtiles créées par la conception de motifs en volume, les courbes fluides et les détails délicats mettent en valeur la personnalité et l'atmosphère de celui qui porte le vêtement. L'accumulation de ces petites différences façonne la beauté sculpturale unique de la marque.
Troisièmement, "un design valable au-delà du temps". Plutôt que de suivre les tendances éphémères, la marque poursuit un design dont la signification s'approfondit avec le temps. La valeur qui s'intensifie à chaque port et la beauté qui perdurent au-delà des saisons constituent le cœur de cette marque.
Enfin, "la décoration n'est pas un ornement mais une expression". Les éléments décoratifs tels que les volants, les bordures et les appliqués ne sont pas de simples ornements, mais fonctionnent comme un langage exprimant émotions et identité. Ces décorations, porteuses d'un sens au-delà de l'apparence, complètent l'esthétique délicate propre à Cahiers.
L'identité de cette marque attire de plus en plus l'attention dans l'industrie de la mode, tant nationale qu'internationale. Récemment, elle a été officiellement invitée au Global Fashion Festival 2024 à New Delhi, en Inde, où elle a présenté la collection 2025 S/S "Modern Heritage". Cette collection, fusionnant l'élégance du ballet et la beauté structurelle des silhouettes streetwear, a suscité l'intérêt des acheteurs étrangers.
De plus, Cahiers a rejoint la plateforme mondiale de mode et beauté FASFAS, accélérant ainsi l'expansion de son réseau de distribution vers le marché mondial. Cette marque, incarnant la sensibilité coréenne et une beauté sculpturale délicate, prouve sa valeur en tant que "art à porter" et élargit ses rencontres avec une clientèle internationale.
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