Discrètement, mais avec force — viser l’Europe avec le cachemire
L’essence du premium, le nouveau défi de SOETAERT
Une nouvelle vague pour la K-fashion avec l’intégration à la plateforme mondiale FASFAS
En entrant dans le showroom paisible situé au cœur du district de Gangnam à Séoul, on a l’impression d’être coupé du temps. Un espace où la délicatesse de la haute couture rencontre la sauvagerie des nomades du Nord — c’est l’univers du cachemire proposé par la marque SOETAERT.
SOETAERT n’est pas une simple marque de maille.
Affichant la « Élégance intemporelle (Timeless Elegance) » comme philosophie, la marque privilégie le cachemire premium 100 % mongol. La laine brute, récoltée sur le plateau mongol, est directement transformée dans une usine locale certifiée GOTS, puis conçue à Séoul avant d’être livrée aux consommateurs.
Un représentant de la marque a déclaré : « Nous voulions créer des vêtements qui ne soient pas consommés rapidement et oubliés, mais qui restent longtemps auprès des clients et vivent avec le temps. »
La philosophie de SOETAERT se résume en ces mots : « Élégance intemporelle (Timeless Elegance) », « Expertise du cachemire (Cashmere Expertise) », « Luxe naturel (Effortless Luxury) » et « Durabilité et éthique (Sustainable & Ethical) ».
Le design incarne parfaitement cette philosophie, reflétant une esthétique maîtrisée. En éliminant les ornements superflus et en privilégiant des tons naturels comme le beige, le marron et l'ivoire, il met en valeur des mailles délicates et des silhouettes raffinées. Les clients apprécient : « On peut ressentir la philosophie de la marque rien qu'en touchant les pièces. »
Depuis son lancement en 2022, SOETAERT a acquis une clientèle fidèle grâce à son classicisme intemporel et sa qualité, indépendamment des tendances.
Récemment, SOETAERT a entamé une expansion internationale sérieuse en rejoignant officiellement la plateforme mondiale de K-fashion et K-beauty FASFAS, intensifiant ainsi son déploiement sur les marchés mondiaux, notamment en Europe.
FASFAS est une plateforme internationale basée en France qui présente des marques de créateurs coréens à travers toute l'Europe.
Après une sélection rigoureuse, SOETAERT, qui a intégré cette chaîne, propose aux consommateurs européens la valeur du « luxe durable ».
Un représentant de la marque a déclaré : « En Europe, il y a un grand intérêt pour les matériaux et le design de SOETAERT », ajoutant : « Nous prévoyons d'utiliser cette opportunité non seulement pour la vente, mais aussi comme une vitrine pour transmettre la beauté raffinée de la mode coréenne. »
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