La diversification des destinations d'exportation de K-Beauty vers l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie confirme son expansion mondiale

«C'était l'occasion de constater que les exportations de K-Beauty se diversifient vers l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie, et qu'elles s'étendent désormais à l'échelle mondiale», a déclaré la plateforme en ligne premium de K-Beauty et K-Fashion FASFAS, après avoir assisté le 13 septembre au «K-Beauty Expo Korea 2025», tenu à KINTEX, Ilsan (Corée du Sud). Selon FASFAS, cette diversification des pays d'exportation est particulièrement encourageante, car elle coïncide avec le renforcement récent des barrières tarifaires aux États-Unis, ce qui ouvre de nouvelles opportunités de marché.
Selon les organisateurs, l'édition de cette année a accueilli environ 12 000 acheteurs et professionnels venus de plus de 70 pays, ce qui représente une augmentation d'environ 15 % par rapport à l'année précédente.
L'Arabie Saoudite, la Turquie, la Russie et la Mongolie se sont distinguées comme des marchés stratégiques, tandis que des signaux positifs ont également été observés depuis l'Amérique latine, notamment le Mexique. Certains acheteurs sont allés au-delà de simples demandes d'information et ont passé des « commandes directes sur place (walking orders) », confirmant des résultats commerciaux concrets.
Sur le site du salon, les marques émergentes de maquillage coréen ont brillé, telles que « Heart to Love » de l'entreprise Aroda et MAKESOUL. Pendant longtemps, la K-Beauty a été principalement associée aux soins de la peau, mais ces marques indépendantes de maquillage ont captivé l'attention des acheteurs mondiaux. Selon FASFAS, cela démontre que la Corée peut non seulement se consolider comme une puissance dans le skincare, mais aussi mener les tendances du maquillage sur le marché international.
Dans le domaine des soins de la peau, de nombreux produits de type booster shot (ampoules à haute concentration) ont été présentés. Compte tenu de l'intérêt mondial croissant pour des solutions aux effets visibles en peu de temps, ces produits devraient devenir un moteur stratégique de croissance pour la K-Beauty sur un marché de plus en plus axé sur l'efficacité et la fonctionnalité, selon un expert du secteur.
Aspirant à se consolider comme la principale plateforme coréenne de K-Beauty et K-Fashion premium, FASFAS se positionne non pas comme un simple centre commercial digital, mais comme une boutique en ligne mondiale basée sur un large réseau international. Récemment, il a envoyé le « lookbook » de ses marques affiliées à plus de 1 000 acheteurs B2B dans le monde, ce qui s'est déjà traduit par des commandes effectives.
Jason, directeur exécutif de FASFAS, a souligné : « Certains acheteurs du Moyen-Orient maintiennent encore une stratégie de distribution axée sur le prix. Cela représente un défi pour les entreprises coréennes qui souhaitent préserver la valeur premium de leurs marques. Plutôt que de se laisser piéger dans la guerre des prix, une stratégie adaptée est nécessaire, mettant en avant la philosophie et la qualité propres à chaque marque ».
Il a ajouté : « La K-Beauty ne se limite plus à un marché spécifique : elle s'étend désormais simultanément au Moyen-Orient, en Russie et en Amérique latine. Avec notre réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B internationaux, FASFAS soutiendra les marques coréennes pour qu'elles atteignent une croissance durable sur les marchés mondiaux grâce à une stratégie centrée sur le branding, la qualité et l'histoire, au-delà de la simple concurrence sur les prix ».