La fièvre Kedehon fait exploser le K-Beauty en Arabie Saoudite et au Koweït
La boutique en ligne premium de K-Beauty FASFAS enregistre une augmentation rapide du taux d'accès
Grâce au succès de l'animation Kedehon sur Netflix, le K-Beauty gagne également en notoriété au Moyen-Orient, notamment en Arabie Saoudite, alimentant les attentes d'un « boom spécial » régional.
Jessica, directrice exécutive de la plateforme premium de mode et beauté FASFAS, a récemment déclaré :
« Les accès B2C en Arabie Saoudite, au Koweït et à Bahreïn ont fortement augmenté, et les demandes des acheteurs B2B du Moyen-Orient ayant vu notre dernier lookbook mode ont également nettement augmenté. »
FASFAS, qui réunit K-Beauty et mode de créateurs sous un même toit, évolue vers un hub intégré mondial B2B-B2C.
L'entreprise dispose d'un réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B internationaux, crée des lookbooks multilingues saisonniers et les envoie dans le monde entier aux acheteurs – reconnue pour sa stratégie premium qui met en avant la philosophie et l'histoire des marques.
Lors de la récente célébration du 95e anniversaire de la fête nationale saoudienne à Séoul, les attentes pour un essor du K-Beauty au Moyen-Orient ont également augmenté.
Le ministre sud-coréen de l'Industrie et du Commerce, Kim Jeong-gwan, a souligné lors de l'événement :
« La Corée et l'Arabie Saoudite devraient renforcer la valeur de leur coopération et élargir leurs horizons pour une nouvelle ère de croissance – des semi-conducteurs, la robotique et l'IA aux domaines culturels comme le K-Pop et les K-Dramas. »
Une maquilleuse coréenne présente à la cérémonie a rapporté :
« Les invités d'honneur saoudiens et les représentants ont montré un grand intérêt pour la participation des maquilleurs coréens et ont posé de nombreuses questions sur les cosmétiques coréens et les tendances maquillage. »
Le PDG de FASFAS, Jason, a expliqué :
« Grâce à l'effet de Kedehon sur Netflix, la demande pour le K-Beauty et la mode dans les pays du GCC, en particulier en Arabie Saoudite et au Koweït, connaît une forte augmentation. Le K-Beauty se caractérise par des ingrédients naturels et des cosmétiques fonctionnels; le simple intérêt se transforme désormais en contrats et commandes réels – ce qui suscite de grandes attentes dans le secteur."
Il a ajouté :
« Bien qu'il reste des défis à relever tels que les certifications locales, l'infrastructure logistique et les particularités culturelles, l'expansion vers les marchés émergents du Moyen-Orient n'est plus une option, mais une nécessité – notamment pour contourner les barrières douanières américaines. »
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