Une histoire de développement issue des expériences de la fondatrice fait sensation sur les réseaux sociaux
97 % d'eau de cyprès au lieu d'eau purifiée – une formule spécialement conçue pour les peaux sensibles
Expansion en Europe et au Moyen-Orient avec la boutique en ligne premium de K-Beauty FASFAS

La marque K-Beauty pour peaux sensibles « AGA31℃ » étend sa présence mondiale en collaboration avec la boutique en ligne premium de K-Beauty « FASFAS » et s'implante en Europe, au Moyen-Orient et dans d'autres régions.

L'histoire de la création d'AGA31℃ dépasse le simple développement de produit – elle puise ses racines dans les expériences personnelles de la fondatrice. Adolescente, elle souffrait beaucoup d'acné et nourrissait plus tard le désir profond que son propre enfant puisse grandir avec une peau saine.
À la naissance de son premier enfant en 2016, elle a pris la décision de fabriquer elle-même une cosmétique pure pour bébés. Cette décision a finalement conduit à la création de la marque « AGA31℃ », dont l'histoire touchante trouve un grand écho auprès de nombreux parents.

AGA31℃ mise résolument sur une formule contenant jusqu'à 97 % d'eau de cyprès (Chamaecyparis obtusa) au lieu d'eau purifiée. Cette eau naturelle, dont les propriétés anti-inflammatoires, antibactériennes et anti-allergiques ont été démontrées dans de nombreuses études scientifiques, est reconnue pour son efficacité à apaiser la peau et renforcer ses défenses.
Ainsi, une étude de 2018 à Jangseong (province de Jeonnam, Corée du Sud) a montré que l'extrait de cyprès inhibe les médiateurs pro-inflammatoires. En 2023, une autre recherche a révélé qu'il réduit la perte de collagène causée par les rayons UV et ralentit le vieillissement cutané.
Ces preuves scientifiques constituent le fondement de la philosophie d'AGA31℃. Pour soulager les problèmes de peau tels que les miliarias, éruptions, eczémas ou démangeaisons chez les bébés – dont la peau présente une température relativement élevée –, la marque s'est concentrée sur la température optimale de la peau de 31℃, considérée comme particulièrement stable.
FASFAS se positionne quant à lui comme un showroom et une plateforme mondiale présentant exclusivement des marques haut de gamme de K-Beauty et K-Fashion de Corée. Bien plus qu'une simple boutique en ligne, FASFAS adopte une stratégie hybride : une plateforme B2C dans des marchés à faibles barrières douanières – Europe, Asie du Sud-Est, CEI, Indonésie – ainsi qu'un réseau B2B avec environ 1 000 points de vente en Europe.

Selon Jason Lee, CEO de FASFAS :
« Ce qui a commencé comme la première cosmétique pour bébés est aujourd'hui devenu une marque d'exportation à succès de la K-Beauty, qui conquiert le cœur des mères dans le monde entier. Avec la puissance de l'eau de cyprès – notre « K-Water » – nous souhaitons, en collaboration avec FASFAS, diffuser une culture de la peau saine et le développement de la K-Beauty sur le marché mondial. »