La « fièvre Kedehon » propulse la popularité de la K-Beauty en Arabie Saoudite et au Koweït
La boutique en ligne premium de K-Beauty FASFAS enregistre une augmentation verticale du trafic
Grâce au phénomène d'animation Netflix Kedehon, la K-Beauty gagne en reconnaissance sur le marché du Moyen-Orient, en particulier en Arabie Saoudite, alimentant les attentes d'un « boom » régional.
Jessica, directrice exécutive de la plateforme premium de mode et beauté FASFAS, a déclaré récemment :
« Les taux d'entrée B2C en Arabie Saoudite, au Koweït et à Bahreïn ont augmenté de manière drastique, et les demandes de réunions B2B des acheteurs du Moyen-Orient ayant consulté notre dernier lookbook de mode ont également connu une croissance notable. »
FASFAS, qui réunit la K-Beauty et la mode de créateurs en un seul lieu, se consolide comme un hub global intégré B2B-B2C.
Basée sur un réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B internationaux, l'entreprise élabore des lookbooks multilingues chaque saison et les envoie à des acheteurs du monde entier, en maintenant une stratégie premium centrée sur la philosophie et l'histoire des marques.
Lors du 95e anniversaire de la Fête nationale d'Arabie Saoudite, récemment célébré à Séoul, l'enthousiasme pour la croissance potentielle de la K-Beauty au Moyen-Orient a également été ravivé.
Le ministre sud-coréen de l'Industrie et du Commerce, Kim Jeong-gwan, présent lors de l'événement, a déclaré :
« La Corée et l'Arabie Saoudite doivent accroître la valeur de leur coopération et élargir leurs horizons vers une nouvelle ère de croissance, en étendant la portée de la collaboration des semi-conducteurs, de la robotique et de l'IA à la culture, y compris le K-Pop et les K-dramas. »
Une maquilleuse coréenne reconnue qui a assisté à l'événement a commenté :
« Les invités et représentants saoudiens ont montré un grand intérêt pour la présence d'artistes coréens du maquillage et n'ont cessé de poser des questions sur les cosmétiques et les tendances maquillage de Corée. »
Le PDG de FASFAS, Jason, a souligné :
« Grâce à l'effet Kedehon sur Netflix, la demande de K-Beauty et de mode augmente rapidement dans le GCC, en particulier en Arabie Saoudite et au Koweït. La K-Beauty se distingue par ses ingrédients d'origine naturelle et ses cosmétiques fonctionnels; l'intérêt se transforme désormais en contrats et commandes réels, ce qui suscite de grandes attentes dans le secteur."
Il a ajouté :
« Bien qu'il existe des défis à relever, tels que les certifications locales, l'infrastructure logistique et les particularités culturelles, l'expansion vers les marchés émergents du Moyen-Orient n'est pas une option, mais une nécessité, notamment pour contourner les barrières tarifaires des États-Unis. »
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