Diversification des pays exportateurs de K-Beauty tels que l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie, avec une expansion à l'échelle mondiale

« Ce fut une occasion de confirmer que les destinations d'exportation du K-Beauty, telles que l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie, se diversifient et s'étendent à l'échelle mondiale », a déclaré FASFAS, la plateforme en ligne premium coréenne de K-Beauty et K-Fashion, après avoir visité le "2025 K-Beauty Expo Korea" qui s'est tenu le 13 septembre au KINTEX d'Ilsan, dans la province de Gyeonggi. Un représentant de FASFAS a expliqué en particulier que la diversification des marchés d'exportation du K-Beauty, combinée au renforcement récent des barrières tarifaires par les États-Unis, constitue un facteur favorable indiquant un potentiel d'expansion vers de nouveaux marchés.
Selon les organisateurs, environ 12 000 acheteurs et parties prenantes de 70 pays du monde ont participé à l'expo cette année, soit une augmentation d'environ 15 % par rapport à l'année dernière.
En particulier, en plus des marchés stratégiques comme l'Arabie Saoudite, la Turquie, la Russie et la Mongolie, les mouvements en provenance d'Amérique du Sud, notamment du Mexique, ont également été actifs. Certains acheteurs n'ont pas seulement mené des négociations, mais ont laissé des "commandes sur place (walking orders)" en visitant les stands, ce qui a conduit à des résultats concrets en termes d'achats.

Sur le site de l'exposition, la progression remarquable des marques émergentes de cosmétiques colorés telles que "Heart to Love" de la société Aloda Co., Ltd. et MAKESOUL s'est distinguée. Jusqu'à présent, le K-Beauty était perçu principalement comme centré sur les soins de la peau, mais les cosmétiques colorés indépendants ont attiré l'attention des acheteurs mondiaux. Un représentant de FASFAS a analysé que cela montre que le K-Beauty peut dépasser son statut de grande puissance des soins de la peau pour aussi diriger les tendances du maquillage.
Dans le domaine des soins de la peau, de nombreux produits de la gamme Booster Shot (ampoules à haute concentration) ont été exposés. Alors que la demande mondiale pour des produits dont l'efficacité est perceptible en peu de temps augmente, un autre expert du secteur a diagnostiqué que les Booster Shots deviendront une colonne vertébrale importante pour que le K-Beauty assure sa prochaine phase de croissance dans un marché centré sur les effets et les fonctions.
FASFAS, qui vise à devenir la plateforme en ligne premium de K-Beauty et K-Fashion la plus avancée de Corée, ne se contente pas d'être un simple centre commercial, mais établit sa position en tant que boutique en ligne mondiale utilisant un réseau international. Récemment, elle a envoyé le "lookbook" des marques présentes à plus de 1000 acheteurs B2B étrangers, ce qui a conduit à des commandes réelles.
Jason, le représentant de FASFAS, a déclaré : « Certains acheteurs du Moyen-Orient maintiennent encore une stratégie de distribution axée sur le "prix". Cela reste un défi pour les entreprises nationales qui cherchent à protéger la valeur des marques premium », et a souligné : « Il est nécessaire d'adopter une approche personnalisée qui met en avant la philosophie et la qualité propres à chaque marque, plutôt que de se laisser entraîner dans une simple guerre des prix. »
De plus, il a déclaré : « Le K-Beauty n'est plus limité à un marché spécifique, mais est entré dans une phase de diversification s'étendant simultanément au Moyen-Orient, à la Russie et à l'Amérique du Sud », et a souligné : « En utilisant les plus de 1000 acheteurs B2B mondiaux détenus par FASFAS, nous soutiendrons les marques coréennes pour qu'elles atteignent une croissance durable sur le marché mondial non pas par une simple concurrence de prix, mais par une stratégie centrée sur le branding, la qualité et l'histoire. »