La diversification des marchés d'exportation de la K-Beauty vers l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie confirme une expansion mondiale

« C'était une occasion de constater que les marchés d'exportation de la K-Beauty se diversifient vers l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie, et qu'ils s'étendent désormais à l'échelle mondiale », a déclaré la plateforme premium pour la K-Beauty et la K-Fashion FASFAS, après avoir assisté le 13 septembre à la « K-Beauty Expo Korea 2025 » au KINTEX à Ilsan (Corée du Sud). FASFAS a souligné que cette diversification est particulièrement encourageante, car elle coïncide avec le durcissement récent des barrières douanières américaines et ouvre de nouvelles opportunités pour l'expansion du marché.

Selon l'organisateur, environ 12 000 acheteurs et représentants du secteur issus de plus de 70 pays ont participé cette année – une augmentation d'environ 15 % par rapport à l'année précédente.
Les marchés stratégiques que sont l'Arabie Saoudite, la Turquie, la Russie et la Mongolie se sont montrés particulièrement actifs, mais des signaux positifs sont également venus d'Amérique latine – notamment du Mexique. Certains acheteurs sont allés au-delà de simples entretiens de conseil et ont passé des « commandes sur place (Walking Orders) » qui ont abouti à des achats concrets.
Lors du salon, des jeunes marques coréennes de maquillage telles que « Heart to Love » de la société Aroda ou MAKESOUL se sont démarquées. Alors que la K-Beauty était jusqu'à présent principalement associée aux soins de la peau, ces marques indépendantes de cosmétiques colorés ont réussi à attirer l'attention des acheteurs internationaux. Selon FASFAS, cela montre que la Corée peut jouer un rôle de premier plan non seulement dans les soins de la peau, mais aussi dans les tendances du maquillage.
Dans le domaine des soins de la peau, de nombreux produits de la catégorie Booster Shots (ampoules hautement concentrées) ont été présentés. Face à la demande mondiale croissante pour des produits à action rapide, les Booster Shots pourraient devenir un moteur stratégique de croissance, selon l'avis d'un expert du secteur.
Avec l'ambition d'être la principale plateforme coréenne premium pour la K-Beauty et la K-Fashion, FASFAS ne se positionne pas comme une simple boutique en ligne, mais comme une place de marché mondiale s'appuyant sur des réseaux internationaux. Récemment, l'entreprise a envoyé les « Lookbooks » de ses marques partenaires à plus de 1 000 acheteurs B2B dans le monde, ce qui a déjà conduit à des commandes concrètes.

Jason, directeur général de FASFAS, a souligné : « Certains acheteurs au Moyen-Orient continuent d'adopter une stratégie de distribution axée sur les prix. Cela représente un défi pour les entreprises coréennes qui souhaitent préserver la valeur premium de leurs marques. Plutôt que de se laisser entraîner dans une simple guerre des prix, il est nécessaire de développer des stratégies sur mesure qui mettent en avant la philosophie et la qualité des marques. »
Il a ajouté : « La K-Beauty ne se limite plus à certains marchés – elle s'étend désormais simultanément au Moyen-Orient, en Russie et en Amérique latine. Grâce à notre réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B internationaux, FASFAS aidera les marques coréennes à atteindre une croissance durable sur les marchés mondiaux grâce à une stratégie centrée sur le branding, la qualité et le storytelling – au-delà de la simple concurrence par les prix. »