Se terminant le 13 au KINTEX, le K-Beauty Expo Korea 2025 a mis en avant le potentiel d'exportation mondial.
La boutique en ligne premium de K-Beauty & K-Fashion FASFAS a participé en tant que plateforme mondiale de réseautage.
Les marques émergentes de cosmétiques colorés telles que MAKESOUL et « HearttoLove » ont suscité un vif intérêt.

« Ce fut l'occasion de confirmer que les exportations de K-beauty se diversifient vers des pays tels que l'Arabie Saoudite, le Mexique, la Russie et la Turquie, s'étendant à travers le monde », a déclaré la plateforme en ligne premium de K-beauty et K-fashion FASFAS après avoir assisté au K-Beauty Expo Korea 2025 qui s'est tenu le 13 septembre au KINTEX à Ilsan, dans la province de Gyeonggi. (https://fasfas.com)

Les représentants de FASFAS ont souligné que cette diversification des destinations d'exportation est particulièrement encourageante, car elle offre des opportunités d'élargir les marchés en réponse au renforcement récent des barrières tarifaires américaines.

Selon les organisateurs, l'expo de cette année a accueilli environ 12 000 acheteurs et professionnels de l'industrie provenant de plus de 70 pays dans le monde — une augmentation de 15 % par rapport à l'année dernière.

Notamment, la participation active est venue non seulement de marchés stratégiques tels que l'Arabie Saoudite, la Türkiye, la Russie et la Mongolie, mais aussi d'Amérique latine, y compris le Mexique. Certains acheteurs sont allés au-delà des consultations préliminaires, visitant directement les stands pour passer des « commandes sur place », qui dans plusieurs cas se sont traduites par des achats réels.

L'essor des marques émergentes de cosmétiques colorés 

Lors de l'exposition, les marques émergentes de cosmétiques colorés telles que 'HearttoLove' de Aroda Co., Ltd. et 'MAKESOUL' se sont distinguées par un élan remarquable. Alors que la K-beauty est depuis longtemps reconnue principalement pour les soins de la peau, ces marques indépendantes de maquillage ont capté l'attention des acheteurs mondiaux. Selon FASFAS, cela démontre que la K-beauty détient un potentiel non seulement en tant que puissance dans les soins de la peau, mais aussi en tant que leader des tendances mondiales du maquillage.

Dans le secteur des soins de la peau, une large gamme de produits booster-shot (ampoules hautement concentrées) a été présentée. Avec la demande mondiale croissante pour des produits offrant des résultats visibles en peu de temps, les experts de l'industrie ont noté que les booster shots devraient devenir un moteur clé de croissance pour la K-beauty sur le marché de la beauté axé sur l'efficacité et la fonction.

Se positionnant comme la principale plateforme en ligne premium de K-beauty et K-fashion en Corée, FASFAS a évolué au-delà d'un simple centre commercial pour devenir un hub en ligne mondial tirant parti de ses réseaux à l'étranger. Récemment, après avoir envoyé des lookbooks de marques partenaires à plus de 1 000 acheteurs B2B étrangers, FASFAS a rapporté que ces efforts conduisent déjà à des commandes réelles.

Lors du K-Beauty Expo Korea 2025, les stands de marques émergentes de cosmétiques colorés telles que 'Heart to Love' et 'Make-Soul' de Aroda Co., Ltd. ont attiré une attention constante des acheteurs étrangers. [Photo par Lee Suhan]
FASFAS « Une stratégie premium est essentielle pour renforcer la compétitivité des marques K-Beauty auprès de 1 000 acheteurs B2B mondiaux »

Jason, PDG de FASFAS, a déclaré : « Certains acheteurs au Moyen-Orient adhèrent encore à une stratégie de distribution "axée sur le prix". Pour les entreprises coréennes cherchant à préserver la valeur de leurs marques premium, cela reste un défi majeur. Plutôt que d'être entraînées dans une simple concurrence par les prix, les entreprises ont besoin de stratégies personnalisées qui mettent en avant leur philosophie de marque unique et la qualité de leurs produits. »

Il a en outre souligné : « La K-beauty est désormais entrée dans une phase de diversification, s'étendant simultanément au-delà des marchés spécifiques vers le Moyen-Orient, la Russie et l'Amérique latine. En tirant parti du réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B mondiaux de FASFAS, nous visons à soutenir les marques coréennes pour qu'elles atteignent une croissance durable sur le marché mondial — non pas par des guerres de prix, mais en se concentrant sur le branding, la qualité et le storytelling. »