Une histoire de développement née de l'expérience de la fondatrice fait sensation sur les réseaux sociaux
97 % d'eau de cyprès au lieu d'eau purifiée… une formule adaptée aux peaux sensibles
Expansion vers l'Europe et le Moyen-Orient avec la boutique en ligne premium de K-beauty, FASFAS
La marque de K-beauty pour peaux sensibles « AGA31℃ » étend sa présence mondiale en collaboration avec la boutique en ligne premium de K-beauty « FASFAS », atteignant l'Europe, le Moyen-Orient et d'autres régions.
L'histoire du développement d'AGA31℃ va au-delà de la simple création d'un produit : elle naît de l'expérience personnelle de sa fondatrice. Pendant son adolescence, elle a souffert de graves problèmes d'acné et, à l'âge adulte, elle a gardé un fort désir que son propre enfant grandisse avec une peau saine.
À la naissance de son premier enfant en 2016, elle a pris la décision d'élaborer un cosmétique pur pour bébés, ce qui a donné lieu à la création de la marque « AGA31℃ ». Cette histoire, chargée d'émotion, a suscité une grande sympathie parmi les parents et est devenue largement connue.
AGA31℃ mise sur une formule contenant jusqu'à 97 % d'eau de cyprès japonais (Chamaecyparis obtusa) au lieu d'eau purifiée. De nombreuses études scientifiques ont démontré ses effets anti-inflammatoires, antibactériens et anti-allergiques, la considérant efficace pour apaiser la peau et favoriser la récupération de son immunité.
En 2018, une recherche menée à Jangseong, province de Jeonnam (Corée du Sud), a montré que l'extrait de cyprès inhibait les médiateurs de l'inflammation. En 2023, une autre étude a rapporté qu'il réduisait la perte de collagène causée par les rayons UV et atténuait le vieillissement cutané.
Ces preuves scientifiques constituent le cœur de la philosophie d'AGA31℃. Pour soulager les problèmes courants chez les bébés, tels que les éruptions, eczémas ou démangeaisons — dus au fait que leur peau présente une température relativement élevée —, la marque s'est concentrée sur le maintien de la peau dans son état le plus stable : 31℃.
Pour sa part, FASFAS se positionne comme un showroom et une plateforme mondiale qui sélectionne exclusivement des marques coréennes de K-beauty et K-fashion haut de gamme. Bien plus qu'une simple boutique en ligne, FASFAS développe une stratégie hybride : une plateforme B2C orientée vers des marchés à faibles barrières tarifaires — Europe, Asie du Sud-Est, CEI, Indonésie — et un réseau B2B couvrant environ 1 000 points de vente en Europe.
Selon Jason Lee, PDG de FASFAS :
«Née comme le premier cosmétique pour bébés, la marque est aujourd'hui devenue un cas de succès de la K-beauty à l'exportation, conquérant le cœur des mères du monde entier. Avec la force de l'eau de cyprès — notre « K-water » —, avec FASFAS, nous diffuserons sur le marché mondial une culture de peau saine et le dynamisme de la K-beauty».
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