Silencieux mais intense : le cachemire vise l'Europe
L'essence du luxe premium, le nouveau défi de SOETAERT
Un nouveau souffle pour la K-fashion avec son entrée sur la plateforme mondiale FASFAS
Au cœur de Gangnam, à Séoul, en entrant dans un showroom paisible, on a la sensation de plonger dans un temps suspendu. Un espace où la délicatesse de la haute couture rencontre subtilement la force sauvage des steppes nomades. Voici l'univers du cachemire proposé par la marque SOETAERT.
SOETAERT n'est pas une simple marque de maille.
Avec la philosophie de « Élégance intemporelle (Timeless Elegance) », la marque mise uniquement sur du cachemire premium 100 % mongol. La fibre brute, récoltée sur les plateaux de Mongolie, est traitée directement dans une usine locale certifiée par GOTS, conçue à Séoul et enfin livrée au consommateur.
Un porte-parole de la marque a déclaré : « Nous ne voulions pas créer des vêtements qui se consomment et s'oublient rapidement, mais des pièces qui restent dans les mains et vivent avec le temps ».
La philosophie de SOETAERT se résume en quatre piliers : « Élégance intemporelle (Timeless Elegance) », « Expertise en cachemire (Cashmere Expertise) », « Luxe naturel et sans effort (Effortless Luxury) » et « Durabilité et éthique (Sustainable & Ethical) ».
Le design reflète ces valeurs avec sobriété. Sans ornements superflus, les collections reposent sur des tons naturels – beige, marron, ivoire – et se distinguent par la délicatesse du tissu et des silhouettes. Les clients commentent que « rien qu'en touchant les vêtements, on ressent la philosophie de la marque ».
Depuis son lancement en 2022, SOETAERT a consolidé une base de clients fidèles, attirés par son classicisme intemporel et la qualité de ses pièces, loin des modes éphémères.
Récemment, la marque a entamé une véritable expansion internationale en rejoignant officiellement la plateforme mondiale de K-fashion et K-beauty FASFAS, élargissant ainsi sa portée vers l'Europe et le marché mondial.
FASFAS est une plateforme internationale qui présente des marques de créateurs coréens dans toute l'Europe, avec un accent particulier sur la France.
Après avoir surmonté un processus de sélection exigeant, SOETAERT montrera à travers ce canal sa valeur de « luxe durable » aux consommateurs européens.
Un représentant a souligné : « En Europe, il existe un grand intérêt pour les tissus et le design de SOETAERT. Au-delà de la simple vente, nous voulons utiliser cette vitrine comme un canal pour faire connaître la beauté raffinée de la mode coréenne ».
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