« Discrète mais puissante », viser l’Europe avec le cachemire
L’essence du premium : le nouveau défi de SOETAERE
Un nouveau souffle pour la K-Fashion grâce à son entrée sur la plateforme mondiale FASFAS

En plein cœur de Gangnam, à Séoul, pénétrer dans un showroom discret donne l’impression de plonger dans un temps suspendu. Un espace où la délicatesse de la haute couture rencontre subtilement la rudesse des steppes nomades du Nord. C’est l’univers du cachemire que propose la marque SOETAERT.
SOETAERT n’est pas une simple marque de maille.
Revendiquant la philosophie de « Timeless Elegance » (l’élégance intemporelle), la maison utilise exclusivement du cachemire 100 % premium en provenance de Mongolie. La laine brute, récoltée sur les hauts plateaux mongols, est directement transformée dans des usines locales certifiées GOTS, puis dessinée à Séoul avant d’être proposée aux consommateurs.

Un représentant de la marque explique : « Nous ne voulions pas créer des vêtements consommés et oubliés rapidement, mais des pièces qui restent entre les mains longtemps et qui vivent avec le temps. »
SOETAERT condense sa philosophie de mode dans quatre principes : « Timeless Elegance » (l’élégance intemporelle), « Cashmere Expertise » (l’expertise cachemire), « Effortless Luxury » (le luxe naturel) et « Sustainable & Ethical » (durabilité et éthique).
Le design reflète cette philosophie avec sobriété. Sans ornements superflus, les collections s’appuient sur des tons naturels – beige, brun, ivoire – et mettent en valeur des mailles raffinées et des silhouettes épurées. Les clients affirment même : « On ressent la philosophie de la marque rien qu’au toucher. »

Depuis son lancement en 2022, SOETAERT s’est forgé une clientèle fidèle, séduite par son intemporalité et la qualité de ses créations, loin des tendances éphémères.
Expansion internationale avec FASFAS
SOETAERT a récemment entamé son expansion internationale en intégrant officiellement la plateforme mondiale de K-Fashion et K-Beauty FASFAS, élargissant ainsi sa présence au-delà de l’Europe vers le marché mondial.
FASFAS est une plateforme internationale basée en France qui présente les marques coréennes de créateurs à travers toute l’Europe.
Admise après une sélection rigoureuse, SOETAERT y dévoile auprès des consommateurs européens sa valeur phare : « une élégance durable ».

Un représentant de la marque confie : « Le tissu et le design de SOETAERT suscitent déjà un vif intérêt en Europe. Nous voulons utiliser cette vitrine non seulement pour vendre, mais aussi pour présenter la beauté raffinée de la mode coréenne. »