Le syndrome « K-Demon Hunters » booste la popularité du K-Beauty en Arabie Saoudite et au Koweït
La boutique en ligne premium K-Beauty FASFAS voit son trafic s'envoler
Le K-Beauty gagne une reconnaissance plus forte au Moyen-Orient — particulièrement en Arabie Saoudite — grâce en partie au buzz mondial autour de la série animée Netflix « K-Demon Hunters », suscitant des attentes pour un potentiel « boom spécial Moyen-Orient ».
Jessica, directrice exécutive de la plateforme en ligne premium de mode et beauté coréenne FASFAS, a déclaré récemment : « Le trafic B2C en provenance d'Arabie Saoudite, du Koweït et de Bahreïn a fortement augmenté, et les demandes B2B des acheteurs du Moyen-Orient qui ont consulté notre lookbook de mode récemment publié ont également augmenté de manière notable. »
FASFAS, qui réunit K-Beauty et mode de créateurs sous un même toit, est devenu un hub intégré mondial B2B–B2C. (https://fasfas.com)
Basée sur son réseau mondial de plus de 1 000 acheteurs B2B, la plateforme produit des lookbooks multilingues saisonniers qui mettent en avant la philosophie et le storytelling de chaque marque — un pilier clé de sa stratégie premium. Cette tendance a attiré une nouvelle attention lors de la célébration de la 95e Journée nationale saoudienne tenue à Séoul, où les attentes pour un « boom au Moyen-Orient » du K-Beauty ont pris de l'ampleur.
Lors du même événement, le ministre coréen du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie Kim Jeong-gwan a souligné que « la Corée et l'Arabie Saoudite doivent renforcer la valeur de leur coopération et élargir leur horizon vers une nouvelle ère de croissance », proposant d'étendre la collaboration bilatérale aux semi-conducteurs avancés, à la robotique, aux technologies IA ainsi qu'aux secteurs culturels tels que le K-Pop et le K-Drama.
Une maquilleuse identifiée uniquement comme Mme S, qui a également assisté à la réception, a ajouté que les dignitaires saoudiens étaient très enthousiastes à la participation d'une maquilleuse coréenne et montraient une forte curiosité pour les cosmétiques coréens et les tendances maquillage.
Lors de la récente « 95e célébration de la Journée nationale saoudienne » à Séoul, le ministre du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie Kim Jeong-gwan a également assisté pour discuter des moyens d'élargir les échanges bilatéraux entre les deux pays. [Photo gracieuseté du Ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie]
Jason, PDG de FASFAS, a noté : « Grâce au récent phénomène 'K-Demon Hunters', la demande pour le K-Beauty et la mode connaît une forte croissance dans la région du CCG (Conseil de coopération du Golfe), y compris en Arabie Saoudite et au Koweït.
Les marques K-Beauty se distinguent par leurs ingrédients d'origine naturelle et leurs lignes de soins fonctionnels, et ce qui est encourageant, c'est que cet intérêt se traduit par des contrats concrets et des commandes d'achat."
Il a ajouté que, bien que les exigences locales en matière de certification, l'infrastructure logistique et l'adaptation culturelle restent des défis, « s'étendre aux marchés du Moyen-Orient n'est plus optionnel — c'est essentiel, surtout comme moyen de contourner les barrières tarifaires américaines. »
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