Le syndrome Kedheon propulse la popularité du K-Beauty en Arabie saoudite et au Koweït
Le trafic vers la boutique en ligne K-Beauty premium FASFAS s’envole
La K-beauty, portée par le phénomène de l’animation Netflix Kedheon, voit sa notoriété grimper au Moyen-Orient, notamment en Arabie saoudite, et nourrit de grands espoirs pour un « boom » régional.
Jessica, directrice exécutive de la plateforme premium de mode et de beauté coréenne FASFAS, a récemment déclaré :
« Les taux d’affluence B2C en Arabie saoudite, au Koweït et à Bahreïn ont bondi, et les demandes de rendez-vous B2B de la part d’acheteurs moyen-orientaux ayant consulté notre dernier lookbook mode se sont nettement accrues. »
FASFAS, qui réunit K-beauty et mode de créateurs coréens sur une même plateforme, s’impose comme un hub mondial intégré B2B-B2C.
Basée sur un réseau de plus de 1 000 acheteurs B2B internationaux, la société élabore des lookbooks multilingues à chaque saison, envoyés à travers le monde, tout en maintenant une stratégie premium axée sur la philosophie et l’histoire des marques.
Lors de la 95ᵉ célébration de la Fête nationale d’Arabie saoudite récemment tenue à Séoul, l’enthousiasme pour un essor de la K-beauty au Moyen-Orient s’est également fait sentir.
Le ministre sud-coréen de l’Industrie et du Commerce, Kim Jeong-gwan, présent à l’événement, a déclaré :
« La Corée et l’Arabie saoudite doivent renforcer la valeur de leur coopération et élargir leurs horizons vers une nouvelle ère de croissance, en étendant le partenariat des semi-conducteurs, de la robotique et de l’IA jusqu’aux domaines culturels comme la K-pop et les K-dramas. »
Une maquilleuse professionnelle coréenne présente a témoigné :
« Les invités et responsables saoudiens ont manifesté un vif intérêt pour la présence d’artistes coréens du maquillage et ont multiplié les questions sur les cosmétiques et tendances make-up de Corée. »
Le PDG de FASFAS, Jason, a souligné :
« Grâce à l’effet Kedheon sur Netflix, la demande pour la K-beauty et la mode explose au sein du GCC, notamment en Arabie saoudite et au Koweït. La K-beauty se distingue par ses ingrédients d’origine naturelle et ses cosmétiques fonctionnels ; l’intérêt se transforme désormais en contrats et en commandes réelles, ce qui suscite de grandes attentes dans le secteur. »
Il a ajouté :
« Bien qu’il reste des défis à relever, tels que les certifications locales, les infrastructures logistiques et les spécificités culturelles, l’expansion vers les marchés émergents du Moyen-Orient est devenue incontournable, notamment pour contourner les barrières tarifaires américaines. »
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