Sucesso da « K-Beauty Expo Korea 2025 » no KINTEX a 13

« Foi uma oportunidade para constatar que as exportações da K-beauty se diversificam para a Arábia Saudita, México, Rússia, Turquia e agora se expandem a nível mundial », declarou a plataforma online premium de K-beauty e K-fashion FASFAS, após visitar a « K-Beauty Expo Korea 2025 », realizada a 13 de setembro no KINTEX, em Ilsan, Coreia do Sul. Segundo a FASFAS, esta diversificação dos mercados de exportação é ainda mais encorajadora por coincidir com o recente reforço das barreiras tarifárias americanas, abrindo novas perspetivas de expansão.
Segundo o organizador, a edição deste ano acolheu cerca de 12 000 compradores e intervenientes do setor vindos de 70 países, o que representa um aumento de cerca de 15% em relação ao ano anterior.
A Arábia Saudita, a Turquia, a Rússia e a Mongólia foram particularmente ativas como mercados estratégicos, mas sinais positivos também vieram da América Latina, nomeadamente do México. Alguns compradores, para além das simples entrevistas, fizeram encomendas diretamente no local ("walking orders"), confirmando resultados comerciais concretos.
Nos pavilhões de exposição, as jovens marcas coreanas de maquilhagem destacaram-se, como "Heart to Love" da empresa Aroda ou MAKESOUL. Durante muito tempo vista como dominada pelos cuidados de pele, a K-beauty mostrou, graças a estas marcas independentes, a sua capacidade de seduzir os compradores globais também no segmento da maquilhagem. Segundo a FASFAS, isto demonstra que a Coreia pode agora influenciar não só o skincare mas também as tendências mundiais de make-up.
No que diz respeito aos cuidados, os produtos do tipo booster shot (ampolas altamente concentradas) foram amplamente apresentados. Face à crescente procura por resultados rápidos e visíveis, estes produtos deverão constituir um motor de crescimento estratégico num mercado focado na eficácia e funcionalidade, segundo um especialista do setor.
Posicionada como a principal plataforma coreana de K-beauty e K-fashion premium, a FASFAS distingue-se de um simples site de vendas online ao explorar a sua rede internacional. Recentemente, a empresa enviou o "lookbook" das suas marcas parceiras a mais de 1 000 compradores B2B em todo o mundo, o que já resultou em encomendas efetivas.
Jason, diretor-geral da FASFAS, salientou: "Alguns compradores do Médio Oriente continuam a privilegiar uma estratégia de distribuição centrada no preço. É um desafio para as empresas coreanas que desejam preservar o valor premium das suas marcas. É necessário evitar entrar numa guerra de preços e, em vez disso, destacar a filosofia, qualidade e identidade próprias de cada marca."
Ele acrescentou: "A K-beauty já não está confinada a um mercado único: está a expandir-se simultaneamente no Médio Oriente, na Rússia e na América Latina. Graças à nossa rede de mais de 1 000 compradores B2B internacionais, a FASFAS apoiará as marcas coreanas para que privilegiem a estratégia de branding, qualidade e história, em vez da simples competição por preços, para garantir um crescimento sustentável nos mercados globais."