Sucesso da « K-Beauty Expo Korea 2025 » no KINTEX a 13

« Foi uma oportunidade para constatar que as exportações da K-beauty se diversificam para a Arábia Saudita, México, Rússia, Turquia e agora se expandem a nível mundial », declarou a plataforma online premium de K-beauty e K-fashion FASFAS, após visitar a « K-Beauty Expo Korea 2025 », realizada a 13 de setembro no KINTEX, em Ilsan, Coreia do Sul. Segundo a FASFAS, esta diversificação dos mercados de exportação é ainda mais encorajadora por coincidir com o recente reforço das barreiras tarifárias americanas, abrindo novas perspetivas de expansão.
De acordo com o organizador, a edição deste ano recebeu cerca de 12 000 compradores e intervenientes do setor vindos de 70 países, um aumento de cerca de 15 % em relação ao ano anterior.
A Arábia Saudita, Turquia, Rússia e Mongólia foram particularmente ativas como mercados estratégicos, mas também chegaram sinais positivos da América Latina, nomeadamente do México. Alguns compradores, para além das simples reuniões, fizeram diretamente encomendas no local (« walking orders »), confirmando resultados comerciais concretos.
Nos pavilhões de exposição, as jovens marcas coreanas de maquilhagem destacaram-se, como « Heart to Love » da empresa Aroda ou MAKESOUL. Durante muito tempo vista como dominada pelo cuidado da pele, a K-beauty mostrou, graças a estas marcas independentes, a sua capacidade de atrair compradores globais também no segmento da maquilhagem. Segundo a FASFAS, isto demonstra que a Coreia pode agora influenciar não só o skincare mas também as tendências mundiais de make-up.
Na área dos cuidados, os produtos do tipo booster shot (ampolas altamente concentradas) foram amplamente apresentados. Face à crescente procura por resultados rápidos e visíveis, estes produtos deverão constituir um motor de crescimento estratégico num mercado focado na eficácia e funcionalidade, segundo um especialista do setor.
Posicionada como a principal plataforma coreana de K-beauty e K-fashion premium, a FASFAS distingue-se de um simples site de venda online ao explorar a sua rede internacional. Recentemente, a empresa enviou o « lookbook » das suas marcas parceiras a mais de 1 000 compradores B2B em todo o mundo, o que já conduziu a encomendas efetivas.
Jason, diretor-geral da FASFAS, salientou: « Alguns compradores do Médio Oriente continuam a privilegiar uma estratégia de distribuição centrada no preço. É um desafio para as empresas coreanas que desejam preservar o valor premium das suas marcas. É preciso evitar entrar numa guerra de preços e antes destacar a filosofia, qualidade e identidade próprias de cada marca. »
Acrescentou: « A K-beauty já não está confinada a um mercado único: está a expandir-se simultaneamente no Médio Oriente, Rússia e América Latina. Graças à nossa rede de mais de 1 000 compradores B2B internacionais, a FASFAS apoiará as marcas coreanas para que privilegiem a estratégia de branding, qualidade e história, em vez da simples competição por preços, para assegurar um crescimento sustentável nos mercados globais. »