A diversificação dos destinos de exportação de K-Beauty para a Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia confirma a sua expansão global

«Foi uma oportunidade para verificar que as exportações de K-Beauty estão a diversificar-se para a Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia, e que agora se estão a expandir a nível mundial», declarou a plataforma online premium de K-Beauty e K-Fashion FASFAS, após assistir a 13 de setembro à «K-Beauty Expo Korea 2025», realizada no KINTEX, Ilsan (Coreia do Sul). Segundo a FASFAS, esta diversificação dos países de exportação é especialmente encorajadora, pois coincide com o recente reforço das barreiras tarifárias nos Estados Unidos, o que abre novas oportunidades de mercado.
De acordo com os organizadores, a edição deste ano recebeu cerca de 12.000 compradores e profissionais de mais de 70 países, o que representa um aumento de cerca de 15 % em relação ao ano anterior.
Arábia Saudita, Turquia, Rússia e Mongólia destacaram-se como mercados estratégicos, enquanto também se observaram sinais positivos da América Latina, especialmente do México. Alguns compradores foram além das simples consultas e deixaram «pedidos diretos no local (walking orders)», confirmando resultados comerciais concretos.
No recinto da feira, destacaram-se as marcas emergentes de maquilhagem coreana, como «Heart to Love» da empresa Aroda e MAKESOUL. Durante muito tempo, a K-Beauty esteve associada principalmente ao cuidado da pele, mas estas marcas independentes de cor cativaram a atenção de compradores globais. Segundo a FASFAS, isto demonstra que a Coreia pode não só consolidar-se como potência em skincare, mas também liderar tendências de maquilhagem no mercado internacional.
Na área de cuidado da pele, foram apresentados numerosos produtos tipo booster shot (ampolas de alta concentração). Dado o crescente interesse global por soluções com efeitos visíveis em pouco tempo, espera-se que estes produtos se tornem um motor estratégico de crescimento para a K-Beauty num mercado cada vez mais orientado para a eficácia e a funcionalidade, segundo um especialista do setor.
Aspirando consolidar-se como a principal plataforma coreana de K-Beauty e K-Fashion premium, a FASFAS posiciona-se não como um simples centro comercial digital, mas como uma loja online global baseada numa ampla rede internacional. Recentemente, enviou o «lookbook» das suas marcas afiliadas a mais de 1.000 compradores B2B em todo o mundo, o que já se traduziu em encomendas efetivas.
Jason, diretor executivo da FASFAS, sublinhou: «Alguns compradores do Médio Oriente mantêm ainda uma estratégia de distribuição centrada no preço. Isto representa um desafio para as empresas coreanas que desejam preservar o valor premium das suas marcas. Em vez de ficarem presos na concorrência de preços, é necessária uma estratégia adaptada que coloque em primeiro plano a filosofia e a qualidade próprias de cada marca».
Acrescentou ainda: «A K-Beauty já não se limita a um mercado específico: agora expande-se simultaneamente no Médio Oriente, Rússia e América Latina. Com a nossa rede de mais de 1.000 compradores B2B internacionais, a FASFAS apoiará as marcas coreanas para que alcancem um crescimento sustentável nos mercados globais através de uma estratégia centrada no branding, na qualidade e na história, para além da mera concorrência de preços».