A diversificação dos países exportadores de K-Beauty, como Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia, está a expandir-se a nível mundial

"Foi uma oportunidade para confirmar que os destinos de exportação da K-Beauty, como Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia, estão a diversificar-se e a expandir-se a nível global", disse a plataforma online premium coreana de K-Beauty e K-Fashion FASFAS após visitar a "2025 K-Beauty Expo Korea" realizada a 13 de setembro no KINTEX em Ilsan, Gyeonggi-do. Um representante da FASFAS explicou que a diversificação dos mercados de exportação da K-Beauty, combinada com o recente reforço das barreiras tarifárias pelos EUA, é um bom sinal que indica novas possibilidades de expansão de mercado.
Segundo os organizadores, cerca de 12.000 compradores e envolvidos de 70 países participaram na Expo deste ano, um aumento de cerca de 15% em relação ao ano passado.
Especialmente nos mercados estratégicos como Arábia Saudita, Turquia, Rússia e Mongólia, assim como na América do Sul, incluindo o México, houve uma atividade intensa. Alguns compradores não se limitaram a negociações simples, mas deixaram "pedidos no local (walking orders)" enquanto visitavam os stands, confirmando resultados que levaram a compras reais.

No local da exposição, destacou-se o avanço de marcas emergentes de cosméticos coloridos como "Heart to Love" da Aloda Co., Ltd. e MAKESOUL. Até agora, a K-Beauty era reconhecida principalmente pelos cuidados de pele, mas os cosméticos coloridos indie atraíram a atenção dos compradores globais. Um representante da FASFAS analisou que isto demonstra o potencial da K-Beauty para ir além de ser uma potência em cuidados de pele e também liderar tendências de maquilhagem.
No campo dos cuidados de pele, foram exibidos muitos produtos da linha Booster Shot (ampolas de alta concentração). Com a crescente procura mundial por produtos que proporcionem efeitos visíveis em curto prazo, um outro especialista da indústria diagnosticou que o Booster Shot será uma coluna importante para a K-Beauty garantir o próximo motor de crescimento num mercado centrado em eficácia e funcionalidade.
A FASFAS, que aspira ser a plataforma online de K-Beauty e K-Fashion premium de mais alto nível na Coreia, está a estabelecer-se não apenas como um centro comercial, mas como uma loja online global que utiliza redes internacionais. Recentemente, enviou o "lookbook" das marcas presentes para mais de 1000 compradores B2B estrangeiros, o que tem levado a pedidos reais.
O representante Jason da FASFAS afirmou que "alguns compradores do Médio Oriente ainda mantêm uma estratégia de distribuição 'centrada no preço'. Isto permanece como um desafio para as empresas nacionais que procuram proteger o valor das marcas premium", e apontou que "é necessário um atendimento personalizado que enfatize a filosofia e qualidade únicas da marca, em vez de se envolver numa simples competição de preços".
Além disso, o mesmo afirmou que "K-Beauty já não se limita a mercados específicos, entrando numa fase de diversificação que se expande simultaneamente para o Médio Oriente, Rússia e América do Sul", e enfatizou que "utilizando os mais de 1000 compradores B2B globais que a FASFAS possui, apoiaremos as marcas coreanas para que alcancem um crescimento sustentável no mercado mundial, não através de simples competição de preços, mas com uma estratégia centrada em branding, qualidade e história".