Arábia Saudita, México, Rússia, Turquia e outros países diversificam os destinos de exportação da K-Beauty, expandindo-se a nível mundial

“Foi uma oportunidade para confirmar que os destinos de exportação da K-Beauty, como Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia, estão a diversificar-se e a expandir-se a nível global”, afirmou a plataforma online premium de K-Beauty & K-Fashion de origem coreana, FASFAS, após visitar a “2025 K-Beauty Expo Korea”, realizada a 13 de setembro no KINTEX, em Ilsan, Gyeonggi-do. Um representante da FASFAS explicou que a diversificação do mercado de exportação da K-Beauty, aliada ao recente reforço das barreiras tarifárias pelos EUA, é um sinal positivo que indica novas possibilidades de expansão de mercado.
Segundo os organizadores, cerca de 12.000 compradores e profissionais de aproximadamente 70 países participaram na expo deste ano, um aumento de cerca de 15% em relação ao ano passado.
Em particular, além dos mercados estratégicos como Arábia Saudita, Turquia, Rússia e Mongólia, também houve uma atividade crescente proveniente da América do Sul, nomeadamente do México. Alguns compradores não se limitaram a negociações simples, mas deixaram “encomendas no local (walking orders)” enquanto visitavam os stands, confirmando resultados que se traduzem em compras reais.

No local da exposição, destacou-se o progresso de marcas emergentes de maquilhagem colorida como “Heart to Love” da Aloda Co., Ltd. e MAKESOUL. Até agora, a K-Beauty era reconhecida principalmente pelo cuidado da pele, mas a maquilhagem indie atraiu a atenção dos compradores globais. Um representante da FASFAS analisou que isto demonstra que a K-Beauty pode ultrapassar o estatuto de potência em cuidados de pele e liderar também as tendências de maquilhagem.
No campo dos cuidados de pele, foram apresentados numerosos produtos do tipo booster shot (ampolas de alta concentração). Com a crescente procura mundial por produtos que proporcionem resultados visíveis em curto prazo, um especialista da indústria avaliou que os booster shots serão um pilar importante para a K-Beauty assegurar o seu próximo motor de crescimento num mercado focado em eficácia e funcionalidade.
A FASFAS, que aspira a ser a plataforma online premium de K-Beauty & K-Fashion de mais alto nível na Coreia, está a consolidar a sua posição não apenas como um centro comercial, mas como uma loja online global que utiliza redes internacionais. Recentemente, enviou “lookbooks” das marcas presentes para mais de 1000 compradores B2B estrangeiros, o que tem resultado em encomendas reais.
Jason, CEO da FASFAS, afirmou: “Alguns compradores do Médio Oriente ainda mantêm uma estratégia de distribuição centrada no preço. Isto representa um desafio para as empresas nacionais que procuram preservar o valor das marcas premium”, e acrescentou: “É necessário um atendimento personalizado que enfatize a filosofia e a qualidade únicas da marca, em vez de se envolver numa simples competição de preços.”
Além disso, referiu: “A K-Beauty já não está confinada a mercados específicos, mas entrou numa fase de diversificação que abrange simultaneamente o Médio Oriente, Rússia e América do Sul”, e sublinhou: “Utilizando os mais de 1000 compradores B2B globais que a FASFAS possui, apoiaremos as marcas coreanas para que possam alcançar um crescimento sustentável no mercado mundial através de estratégias centradas em branding, qualidade e história, em vez de simples competição de preços.”