Diversificação dos mercados de exportação da K-Beauty para a Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia confirma expansão global

“Foi uma oportunidade para constatar que os mercados de exportação da K-Beauty se estão a diversificar para a Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia e agora se expandem a nível global", declarou a plataforma premium de K-Beauty e K-Fashion FASFAS, após ter visitado a «K-Beauty Expo Korea 2025» no KINTEX em Ilsan (Coreia do Sul) a 13 de setembro. A FASFAS destacou que esta diversificação é particularmente encorajadora, pois coincide com as recentes barreiras alfandegárias mais rigorosas dos EUA e abre novas oportunidades para a expansão do mercado.

Segundo o organizador, este ano participaram cerca de 12.000 compradores e representantes do setor de mais de 70 países – um aumento de cerca de 15% em relação ao ano anterior.
Os mercados estratégicos Arábia Saudita, Turquia, Rússia e Mongólia mostraram-se particularmente ativos, mas também da América Latina – especialmente do México – chegaram sinais positivos. Alguns compradores foram além das simples consultas e deixaram "encomendas no local (Walking Orders)", que resultaram em compras concretas.
Na feira destacaram-se jovens marcas coreanas de maquilhagem como "Heart to Love" da empresa Aroda ou MAKESOUL. Enquanto o K-Beauty tem sido até agora principalmente associado aos cuidados de pele, estas marcas independentes de cosméticos coloridos conseguiram captar a atenção de compradores internacionais. Segundo a FASFAS, isto demonstra que a Coreia pode assumir um papel de liderança não só na área dos cuidados de pele, mas também nas tendências de maquilhagem.
Na área dos cuidados de pele, foram apresentados numerosos produtos da categoria Booster Shots (ampolas altamente concentradas). Face à crescente procura mundial por produtos de ação rápida, os Booster Shots poderão tornar-se um motor estratégico de crescimento, segundo a avaliação de um especialista do setor.
Com a ambição de ser a principal plataforma coreana premium para K-Beauty e K-Fashion, a FASFAS posiciona-se não como uma simples loja online, mas como um mercado global que aposta em redes internacionais. Recentemente, a empresa enviou os "Lookbooks" das suas marcas parceiras a mais de 1.000 compradores B2B em todo o mundo, o que já resultou em encomendas reais.

Jason, diretor-geral da FASFAS, enfatizou: "Alguns compradores no Médio Oriente continuam a aderir a uma estratégia de distribuição orientada para o preço. Isto representa um desafio para as empresas coreanas que querem preservar o valor premium das suas marcas. Em vez de se deixarem arrastar para uma concorrência puramente baseada no preço, é necessário desenvolver estratégias personalizadas que realcem a filosofia e a qualidade das marcas."
Ele acrescentou: "K-Beauty já não se limita a mercados individuais – está agora a expandir-se simultaneamente para o Médio Oriente, Rússia e América Latina. Com a ajuda da nossa rede de mais de 1.000 compradores internacionais B2B, a FASFAS irá apoiar as marcas coreanas através de uma estratégia que coloca o branding, a qualidade e o storytelling no centro, para alcançar um crescimento sustentável nos mercados mundiais – para além da simples concorrência de preços."