A diversificação dos mercados de exportação da K-Beauty para a Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia confirma a expansão global

“Foi uma oportunidade para constatar que os mercados de exportação da K-Beauty se estão a diversificar para a Arábia Saudita, México, Rússia e Turquia e que agora se expandem a nível global”, declarou a plataforma premium para K-Beauty e K-Fashion FASFAS, após ter visitado a «K-Beauty Expo Korea 2025» no KINTEX em Ilsan (Coreia do Sul) a 13 de setembro. A FASFAS destacou que esta diversificação é particularmente encorajadora, pois coincide com as recentemente reforçadas barreiras alfandegárias dos EUA e abre novas oportunidades para a expansão do mercado.

Segundo o organizador, cerca de 12.000 compradores e representantes do setor de mais de 70 países participaram este ano – um aumento de cerca de 15% em relação ao ano anterior.
Os mercados estratégicos mais ativos foram a Arábia Saudita, Turquia, Rússia e Mongólia, mas também chegaram sinais positivos da América Latina – especialmente do México. Alguns compradores foram além de simples consultas e deixaram “encomendas no local (Walking Orders)”, que resultaram em compras concretas.
Na feira destacaram-se jovens marcas coreanas de maquilhagem como “Heart to Love” da empresa Aroda ou MAKESOUL. Enquanto a K-Beauty até agora era principalmente associada a cuidados de pele, estas marcas independentes de cosméticos coloridos conseguiram captar a atenção de compradores internacionais. Segundo a FASFAS, isto demonstra que a Coreia pode assumir um papel de liderança não só na área de skincare, mas também nas tendências de maquilhagem.
No setor de cuidados de pele foram apresentados numerosos produtos da categoria Booster Shots (ampolas altamente concentradas). Face à crescente procura mundial por produtos de ação rápida, os Booster Shots poderão tornar-se um motor estratégico de crescimento, segundo a avaliação de um especialista do setor.
Com o objetivo de ser a principal plataforma premium coreana para K-Beauty e K-Fashion, a FASFAS posiciona-se não como uma simples loja online, mas como um mercado global que aposta em redes internacionais. Recentemente, a empresa enviou os “Lookbooks” das suas marcas parceiras a mais de 1.000 compradores B2B em todo o mundo, o que já resultou em encomendas reais.

Jason, diretor-geral da FASFAS, sublinhou: “Alguns compradores no Médio Oriente continuam a manter uma estratégia de distribuição orientada para o preço. Isto representa um desafio para as empresas coreanas que querem preservar o valor premium das suas marcas. Em vez de se deixarem arrastar para uma competição puramente baseada no preço, é necessário desenvolver estratégias personalizadas que realcem a filosofia e a qualidade das marcas.”
Acrescentou: “A K-Beauty já não se limita a mercados individuais – está agora a expandir-se simultaneamente para o Médio Oriente, Rússia e América Latina. Com a ajuda da nossa rede de mais de 1.000 compradores internacionais B2B, a FASFAS vai apoiar as marcas coreanas a alcançar um crescimento sustentável nos mercados mundiais através de uma estratégia que coloca o branding, a qualidade e o storytelling no centro – para além da simples competição de preços.”